Les ventes de produits de luxe tirées par une fête romantique

Que vous veniez tout juste de tomber amoureux ou que votre relation dure déjà depuis plusieurs années, l’achat de cadeaux pour l’être qui vous est cher à l’occasion de la fête de Qixi, la Saint-Valentin chinoise, est la norme. Alors que la Chine s’apprête à célébrer mardi sa fête traditionnelle la plus romantique, les articles de luxe se vendent comme des petits pains auprès des commerçants en ligne.

Les données du détaillant en ligne Vipshop montrent que les ventes de montres de luxe ont augmenté de 23 % entre le 14 et le 20 août, par rapport à la même période de juillet. Les achats de bijoux, de lunettes de soleil et d’articles sportifs haut de gamme ont quant à eux respectivement augmenté de 48 %, 78 % et 231 % au cours de cette même période.

Les produits cosmétiques et les cartes cadeaux sont également de plus en plus populaires auprès des consommateurs chinois, avec les sacs de luxe, les colliers, les boucles d’oreilles et les bracelets en or, ainsi que les portefeuilles enregistrant une hausse majeure des ventes en amont de la fête de Qixi, a indiqué le géant chinois du e-commerce JD. Les recherches pour des fleurs et des chocolats sur la plateforme en ligne de JD ont été multipliées par près de 30 au mois d’août.

JD a récemment signé un partenariat stratégique avec la marque de luxe italienne Gucci pour lancer un magasin phare officiel Gucci sur sa plateforme en ligne et proposer des expériences d’achat immersives et numériques pour les consommateurs. Un certain nombre de marques de luxe internationales, incluant Louis Vuitton, Tiffany et Bottega Veneta, ont d’ores et déjà lancé des magasins en ligne sur JD.

D’après plusieurs spécialistes du secteur, la consommation des produits de luxe de la Chine a enregistré une forte reprise au 1er semestre malgré des pressions à la baisse persistantes sur l’économie mondiale. Les plateformes de e-commerce ont constitué les canaux les plus importants pour que les consommateurs chinois puissent acheter des produits de luxe de l’étranger.

« La fête de Qixi, qui est unique à la Chine, a créé de nouveaux scénarios de consommation. Elle a fourni des opportunités permettant aux marques de luxe mondiales d’attacher une grande importante aux fêtes traditionnelles chinoises, afin de répondre aux demandes des consommateurs locaux et de renforcer leurs ventes », explique Jason Yu, le directeur général de l’entreprise d’étude de marché Kantar Worldpanel China.

Selon lui, les plateformes de e-commerce jouent un rôle de plus en plus important pour libérer l’appétit d’achat de la population à l’égard des produits de luxe, notamment dans les villes moins importantes, où le taux de pénétration des magasins de produits de luxe hors ligne est relativement faible.

Mo Daiqing, un analyste senior de la société de conseil Internet Economy Institute, remarque que les détaillants en ligne chinois ont multiplié leurs efforts pour coopérer avec des marques de luxe et proposé un grand nombre de bons de réduction et de rabais au cours de cette fête traditionnelle, afin de stimuler l’envie d’achat des consommateurs, ce qui permettra de promouvoir plus encore la relance de la consommation dans le pays.

La Chine est devenue le plus grand marché au monde pour les produits de luxe, avec des revenus qui devraient atteindre les 750 milliards de yuans (95 milliards d’euros) en 2023, soit une croissance de plus de 20 % en glissement annuel, indique le MOFCOM.

Le marché chinois des produits de luxe devrait atteindre les 816 milliards de yuans d’ici 2025, soit près d’un quart du total mondial, note également un rapport de la société de conseil PwC.

D’après le cabinet international de conseil Bain & Company, par rapport à d’autres marchés émergents, la Chine dispose d’un grand nombre de consommateurs ayant des revenus moyens à élevés et ces populations devraient doubler d’ici 2030.