Les marques chinoises rayonnent dans le Top 100 des marques ayant le plus de valeur au monde

Certaines marques chinoises, comme le géant technologique Tencent, le géant des spiritueux Moutai, l’application de vidéos courtes TikTok, le spécialiste du e-commerce transfrontalier Shein ou encore le producteur d’eau en bouteille Nongfu Spring, ont fait mentir la tendance à la baisse du marché dans leurs niches respectives pour entrer dans le Top 100 des marques ayant le plus de valeur au monde.

D’après le Rapport Kantar BrandZ sur les marques ayant le plus de valeur au monde de 2023, certaines marques chinoises ont fait preuve d’une dynamique remarquable cette année, stimulant leur réputation mondiale avec confiance.

Tencent continue de faire partie du Top 10 mondial, suivi par Alibaba et Moutai, respectivement en 14e et 18e position. Shein et Nongfu Spring ont fait leur entrée pour la première fois dans ce classement, respectivement à la 70e et à la 81e place. Haier a poursuivi l’édification de son nouveau paradigme d’« éco-branding », consistant à intégrer une réflexion éco-responsable dans la création de son image de marque, et continué d’améliorer sa performance de marque pour atteindre la 59e place.

« Le nombre de marques chinoises dans le Top 100 de cette année est inchangé par rapport à l’année dernière et reste à quatorze. [...] Le rebond progressif du marché chinois est très enthousiasmant, montrant une concentration constante sur le développement de haute qualité des marques. La puissance de l’innovation de marque est cruciale et irremplaçable. [...] Les marques doivent toujours se trouver du côté des consommateurs, répondre constamment à l’aspiration des personnes à une vie meilleure et renforcer des compétences fondamentales capables de durer au-delà du cycle actuel et de rester stables à long terme », explique Doreen Wang, la PDG de Kantar China et présidente monde de Kantar BrandZ.

Selon elle, l’expansion des marques dans un grand nombre de catégories ou marchés peut permettre de renforcer la résilience, ce qui signifie que les marques chinoises pourraient avoir intérêt à se tourner vers de nouveaux besoins de segmentation, ainsi qu’à jouer un plus grand rôle dans l’écosystème global.

Ce classement de Kantar BrandZ montre que la valeur totale de marque des 100 plus grandes marques mondiales atteint désormais les 6900 milliards de dollars (6384 milliards d’euros). Malgré une chute de 20 % de l’indice global par rapport à 2022, le classement de Kantar BrandZ maintient sa trajectoire de croissance à long terme, enregistrant une croissance de 47 % par rapport au niveau prépandémique de 2019.

Avec une valorisation de marque à 880 milliards de dollars, Apple, qui se place en 1re position, s’est montrée résiliente face aux conditions exigeantes du marché, justifiant ses prix supérieurs avec des perceptions positives et prouvant que les marques importantes, différentes et saillantes sont les mieux placées pour résister aux perturbations économiques mondiales, indique le rapport.

Google et Microsoft complètent le Top 3 de ce classement, obtenant la plus grande part de valeur de marque.

Cette année, les ventes de la restauration rapide et des produits de luxe se sont avérées résilientes. Ce que partagent les marques de ces deux catégories est une tendance à exceller dans les perceptions de valeur des consommateurs. En effet, les consommateurs estiment que la restauration rapide représente un « excellent rapport qualité-prix », mais les grandes marques de luxe également, du fait de la façon dont leurs produits affichent un « prix élevé justifié » car ils conserveront leur valeur au fil des années, note le rapport.

Sur l’ensemble des catégories en contact avec les consommateurs, des automobiles jusqu’aux alcools, les propositions bon marché et de luxe des marques ont été florissantes, tandis que les propositions de valeur moins nettes se sont retrouvées confrontées à des difficultés.

Alors que la durabilité devient une priorité pour les consommateurs à travers le monde, les marques doivent rapidement adopter des stratégies concrètes pour capitaliser sur le potentiel de croissante de l’ère actuelle.

« En Chine, les marques doivent établir des systèmes durables conçues sur mesure pour le marché local, afin de promouvoir une économie respectueuse de l’environnement », indique Lynn Zhang, la directrice générale de Kantar China.