Concevoir l'avenir

Le secteur du design a pris son envol en Chine. 

Ville créative de design de l’UNESCO depuis 2010, Shanghai a accueilli, du 15 au 18 septembre, sa première Conférence mondiale des villes de design. Le sommet conviait les maires ou leurs adjoints des villes de design d’Asahikawa, Saint-Étienne, Turin et Montréal ainsi que six représentants de Dundee, le Cap, Graz, Séoul, Bandung, Dubaï pour partager l’expertise sur les politiques de design et les approches pour stimuler l’innovation et relever les défis. 

Le secteur du design est en plein essor à Shanghai. Selon la Commission municipale de l’économie et de l’informatisation de la ville, la valeur totale de la production du secteur est passée de 472,46 milliards de yuans (65,9 milliards de dollars) en 2012 à 1 621,14 milliards de yuans (226,15 milliards de dollars) en 2021, avec un taux de croissance annuel composé moyen de plus de 10 %.

À travers tout le pays, le secteur du design a enregistré une croissance rapide, notamment dans les domaines de l’industrie et de la culture. Auparavant, les designers mettaient l’accent sur l’innovation et le design dans un unique produit, alors qu’une combinaison entre le design et l’industrie, ainsi qu’entre le design et les marques est très tendance, a expliqué Ding Wei, professeur en design à l’École de l’art et du design de l’Université des sciences et technologies de la Chine de l’Est. 

L’innovation industrielle 

La capacité de conception est un élément important de la créativité d’un pays, tandis que la conception industrielle est un outil stratégique pour mettre en évidence le niveau d’innovation technologique et améliorer la compétitivité des entreprises. Dans la société moderne, un produit compétitif est inévitablement un produit bien conçu. 

Lors de son inspection dans la Cité du design industriel à Foshan, dans la province du Guangdong, le 9 décembre 2012, le Secrétaire général du CC du PCC, Xi Jinping, a encouragé le Guangdong à améliorer le design industriel, à accroître la valeur ajoutée des produits et à renforcer la compétitivité de l’industrie manufacturière chinoise. Dix ans plus tard, la Cité du design est devenue un lieu idéal pour d’innombrables designers. 

Liu Haijun, directeur général de l’entreprise Thray Design, qui y travaille depuis 13 ans, était l’un des premiers designers à s’installer dans le parc à l’époque. « Tout au long de la création de mon entreprise ici, j’ai été témoin de l’évolution constante du secteur de la conception industrielle. Nous avons bénéficié de beaucoup de politiques de soutien de la part des gouvernements provincial et central. Pour une entreprise de fabrication, la conception industrielle est non négligeable, permettant de stimuler l’innovation dans toute industrie », a-t-il partagé à CHINAFRIQUE. 

Selon M. Liu, le design industriel ne se limite pas à l’innovation technologique, mais contient également le design répondant aux demandes du marché. Dans son domaine de design de petits appareils ménagers, les détails de conception suivent de très près les habitudes des consommateurs. « La taille, la fonction, et même la couleur font l’objet d’une conception minutieuse pour bien saisir le marché », a-t-il ajouté. 

Dans le domaine de la haute technologie, une grande capacité de conception est un maillon clé dans toute la chaîne de la fabrication. Le C919, premier gros avion de ligne chinois, a obtenu le 29 septembre le certificat de type, une étape importante vers la commercialisation. Ce certificat indique que la conception du C919 est conforme aux normes de navigabilité et aux exigences environnementales. Selon des experts, sa conception se concentre sur l’intelligence artificielle. 

« Pour passer d’un grand pays manufacturier à une puissance manufacturière, d’une marque chinoise à une marque de classe mondiale, le design est crucial pour la Chine. En même temps, l’intelligence est un pont important qui relie le passage du Made in China au Created in China », a fait remarquer Richard Yu Chengdong, PDG permanent de l’entreprise de télécommunications Huawei. 

Selon les statistiques de qianzhan.com, une plateforme spécialisée dans les secteurs émergents, le volume du marché du secteur du design industriel s’est élevé à environ 200 milliards de yuans (27,86 milliards de dollars) en 2020, avec un volume du marché estimé atteignant 210 milliards de yuans (29,25 milliards de dollars) en 2021. 

Productions culturelles et créatives 

L’innovation en matière d’expression sur la culture traditionnelle chinoise est essentielle pour raconter son histoire et mieux faire connaître le pays dans le monde. Voilà les réflexions actuelles des designers chinois, tout en répondant aux exigences du marché. 

En février, lors des Jeux olympiques d’hiver de Beijing 2022, Bing Dwen Dwen, l’une des mascottes officielles, a fait un tabac. Le panda, robuste et mignon, a gagné en popularité dans le monde. Des produits dérivés dans les boutiques agréées ont créé de longues files d’attente. Trois mois après les Jeux, 700 000 pièces de produits dérivés étaient encore vendues, dévoilant le grand potentiel du marché du secteur culturel et créatif devenu un secteur émergent en Chine. 

Selon le Bureau national des statistiques, le chiffre d’affaires des entreprises de design culturel et créatif à grande échelle de la Chine est de 1 956,5 milliards de yuans (272 milliards de dollars) en 2021, tandis que le chiffre d’affaires des entreprises culturelles et des activités connexes est de 11 906,4 milliards de yuans (1 657 milliards de dollars) en 2021, soit une augmentation de 20,9 % en glissement annuel. 

Cette croissance s’explique par une amélioration des conditions de vie de la population, qui commence à s’intéresser aux produits riches en valeur culturelle au lieu de produits matériels et utiles. Grâce à l’innovation, les consommateurs profitent d’un large éventail de choix, tels que les poupées et les glaces, innovées souvent par des musées. Leur public-cible est généralement les jeunes, qui sont curieux vis-à-vis de la culture traditionnelle chinoise. « Certains produits culturels et créatifs me permettent de soulager mon stress, car ces produits revêtent un sens, comme le bonheur ou la joie », a confié à CHINAFRIQUE Lu Yuxue, une Pékinoise fan des produits culturels et créatifs. 

Le gouvernement central a souligné en 2021 dans un communiqué qu’« il faut renforcer la protection et l’exploitation du patrimoine culturel, mettant en valeur la recherche et la communication à la population ». Les gouvernements au niveau local l’ont mis également à l’ordre du jour. Des zones industrielles destinées au secteur de la culture et du design ont vu le jour à Chongqing, Chengdu (Sichuan), Xi’an (Shaanxi), Wuhan (Hubei) et Changsha (Hunan). Le secteur s’est ainsi étendu de la région de l’est, relativement plus développée, au reste du pays. 

« La Chine ne manque pas du tout de culture enrichissante. Les designers doivent creuser davantage le sens profond de notre culture, au lieu de rester sur des signes superficiels. Les produits culturels et créatifs doivent continuer à innover, s’appuyant sur une connaissance plus profonde de notre culture dans toute la société », a déclaré Bian Xiangyang, vice-président de l’Association des designers de vêtement de la Chine, à Lianhe Zaobao.