Fin de la période de prévente de la fête du « Double 11 », alors que de nouvelles tendances émergent

La période de prévente de la plus grande fête du shopping de Chine, qui démarre le 11 novembre de chaque année (d'où son nom de fête du « Double 11 »), touche à sa fin après avoir débuté le 20 octobre. Plusieurs plateformes et détaillants de e-commerce ont enregistré de solides chiffres d'affaires au cours de la période de prévente, tout en observant de nouvelles tendances chez les consommateurs.

Selon un communiqué dévoilé jeudi par le détaillant chinois en ligne et hors ligne Suning, le trafic de consommateurs a doublé dans ses magasins hors ligne, tandis que le volume des ventes d'appareils électroménagers à économie d'énergie a augmenté de 132% durant ces quatre dernières semaines.

Les ventes des appareils électroménagers haut de gamme dont le prix dépasse 10 000 yuans ont enregistré une augmentation de 137% par rapport au mois dernier, tandis que les marques nationales telles que Midea, Haier et Skyworth représentaient plus de 60% des ventes globales, selon Suning.

L'entreprise de vente au détail en ligne dirigée par Douyin, propriété de ByteDance, a vu le volume des ventes quotidiennes d'appareils électroménagers être multiplié par 11,9 par rapport aux niveaux de 2021 entre le 31 octobre et le 6 novembre, a rapporté mardi le National Business Daily, avec une augmentation du volume des ventes de diffuseurs d'aromathérapie, de fauteuils de massage et de haut-parleurs Bluetooth représentant respectivement 220%, 201% et 155% en glissement annuel.

Cette fête du shopping a également gagné en popularité à l'étranger. AliExpress, le site de vente au détail en ligne du groupe Alibaba à l’international, a déclaré jeudi qu’il avait conçu cette année plusieurs expériences d'achat thématiques, avec par exemple la « sélection Rester au chaud », introduisant une page dédiée avec des produits chauffants économes en énergie et économiques pour aider les clients à rester au chaud et à réduire leurs charges financières cet hiver.

Évoquant une « pénurie d'énergie en Europe », divers médias ont rapporté que des « produits d'hiver », tels que des radiateurs électroniques, des pulls en laine ou des leggings chauffants fabriqués en Chine avaient récemment vu leurs exportations augmenter vers la région.

Les données d'AliExpress ont montré que les articles les plus populaires pour les consommateurs sud-coréens étaient les balais mécaniques. Parmi les 10 produits les plus vendus en Corée du Sud, les produits ménagers en représentaient la moitié, suivis des pièces automobiles, qui représentaient également une forte proportion des ventes.

Sur le marché de l'Asie du Sud-Est, l'outil de paiement en ligne chinois de l’application WeChat a déclaré qu'il s'associerait aux commerçants locaux pour offrir davantage de réductions aux consommateurs, dont un taux de change préférentiel exclusif au paiement par WeChat et des réductions à moitié prix pour les commerçants. Parallèlement, les consommateurs peuvent passer des commandes et acheter directement via un mini-programme sur WeChat, ce qui rend les achats plus pratiques et plus rationalisés.