Pour Qixi, le luxe veut séduire les romantiques

Jeudi, les marques internationales de luxe ont lancé leurs éditions limitées de produits spécialement créées pour la Chine en amont de la fête de Qixi, la « Saint-Valentin chinoise », afin d’attirer plus de consommateurs chinois et de faire plus d’investissements dans le pays conformément à leurs stratégies d’adaptation au marché local.

A cette occasion, Cartier a notamment lancé une série limitée de bijoux et la marque Qeelin a également présenté un collier en édition limitée à 700 exemplaires. Dans le même temps, le fabricant de montres de luxe Vacheron Constantin a lancé des montres pour femmes conçues spécialement pour le marché chinois, avec un style inspiré par des éléments vestimentaires traditionnels chinois.

Depuis le début du mois de juillet, les vendeurs de produits de luxe se préparent pour la fête du Qixi. Sur la plateforme Tmall d’Alibaba, ils ont lancé plus de 800 produits en éditions limitées, incluant des éditions limitées mondiales lancées en Chine et des éditions élaborées spécifiquement pour le marché chinois.

« Les marques de luxe mondiales ont fait des efforts pour renforcer les connexions avec la Chine. La fête de Qixi, qui a lieu uniquement en Chine, fournit naturellement une bonne opportunité aux marques de luxe pour renforcer leurs ventes », note Zhang Weilin, un analyste de l’Institut de recherche LeadLeo, un fournisseur d’études de marché.

Au mois de juillet, un certain nombre de marques de luxe, incluant Fendi, Roger Vivier, Christian Louboutin Beauty, Max Mara et Michael Kors, ont lancé des magasins phares sur JD, une plateforme majeure de e-commerce.

Selon JD, entre le 29 juillet et le 2 août, les ventes de sacs de luxe ont augmenté de 248 % en glissement annuel, les achats de ceintures ont enregistré une croissance de 296 % et les ventes d’accessoires ont connu une progression fulgurante de 338 %.

Par ailleurs, le vendeur de détail au rabais en ligne Vip.com a annoncé la semaine dernière, que les recettes des ventes des produits de luxe sur la plateforme avaient augmenté de près de 30 % par rapport au début du mois de juillet. Les ventes de sacs de luxe ont notamment enregistré une croissance de 40 % au cours de cette période, et les ventes de montres, de ceintures, de bracelets et de colliers, qui sont souvent achetés en cadeaux, ont bénéficié d’une hausse fulgurante.

Stimulées par le marché colossal de la consommation en Chine, les marques de luxe attachent de plus en plus d’importance aux fêtes traditionnelles chinoises, afin de répondre aux goûts des consommateurs locaux et de stimuler la croissance de leur activité. Elles ont tendance à lancer de nouveaux produits avec divers éléments chinois. Les signes du zodiaque chinois ont par exemple été fréquemment utilisés dans les modèles conçus pour la fête du Printemps.

Au premier trimestre, le marché du luxe en Chine a enregistré une forte croissance, mais l’activité au deuxième trimestre a été affectée par les résurgences locales de cas de Covid-19. Pour autant, le marché des produits de luxe personnels devrait se rétablir progressivement au troisième trimestre et retrouver les niveaux de 2021 d’ici la fin de cette année ou en début d’année prochaine, indique un rapport publié récemment par Bain&Company.

Le cabinet de conseil estime que la Chine est en bonne voie pour devenir le plus grand marché du luxe au monde d’ici 2025. Cette tendance sera soutenue par le rapatriement continu des dépenses et la réouverture progressive des voyages internationaux, d’abord en Asie puis dans le reste du monde.

« Dans le même temps, le Port de libre-échange de Hainan a été un moteur essentiel pour tirer la croissance de la consommation en Chine et la région devrait continuer à jouer un rôle vital dans le marché chinois des produits de luxe », analyse Xing Weiwei, un partenaire de Bain& Company.