La consommation lors de la fête du Printemps a connu une forte croissance en ligne

La fête du Printemps – qui représente les premières vacances de l’année longues d'une semaine en Chine – sert toujours de baromètre de la consommation pour le reste de l'année à venir. Face à diverses flambées de COVID-19 dans certaines villes, la consommation durant la fête du Printemps de 2022 a révélé un paysage économique compliqué, avec une légère contraction hors ligne mais une forte croissance en ligne, ainsi qu’un tourisme robuste dans le domaine « de glace et de neige », alimenté par les Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022.

Malgré la pression qui pèse sur la consommation globale, les analystes sont restés confiants dans la consommation chinoise, soulignant les politiques incitatives déjà en place, et notant que la consommation et davantage d’investissements continueront de contribuer encore plus à la croissance économique en 2022, ce qui compensera toute baisse éventuelle du commerce extérieur, étant donné la situation pandémique incertaine dans le monde.

Au cours des cinq premiers jours des vacances de la fête du Printemps de 2022, soit du 31 janvier au 4 février, les plateformes de paiement en ligne ont traité 6,236 milliards de transactions de paiement en ligne inter-institutions, en hausse de 5,3% par rapport à la même période en 2021, pour une valeur de 4200 milliards de yuans (660,3 milliards de dollars), enregistrant ainsi une hausse de 11,58%, selon NetsUnion Clearing Corporation, la plateforme d’informations soutenue par la Banque populaire de Chine (BPC, banque centrale).

Le 31 janvier, soit la veille du Nouvel An lunaire, a vu un volume de transactions en ligne record de 1670 milliards de yuans en une seule journée, en hausse de 13,08% sur une base annuelle. Parallèlement, le pic de paiements en ligne a atteint 71400 transactions par seconde.

Dimanche à 19h, le box-office total des nouveaux films pendant la fête du Printemps de 2022 avait dépassé les 6 milliards de yuans. Au cours des quatre premiers jours des vacances, le box-office était de 3,53 milliards de yuans, en baisse de 22,4% par rapport à 2021, mais 3,8% de plus qu'en 2019, selon la plateforme de données cinématographiques Maoyan.

Cependant, les données de la plateforme de billets de cinéma en ligne Dengta ont montré que le prix moyen des billets pour la fête du Printemps de 2022 était d'environ 20% supérieur aux niveaux d'avant la pandémie, ce qui signifie que le nombre de spectateurs pourrait être inférieur aux niveaux d'avant la pandémie.

L'année 2022 marque la troisième année où il est suggéré aux gens de rester sur place durant les vacances du Nouvel An lunaire, dans le but de réduire les migrations massives pendant le Chunyun – période de pic des voyages de la fête du Printemps –afin d’aider à contrôler l'épidémie.

Un plus grand nombre de déplacements locaux a donc été effectué pendant les vacances. Environ 82% des touristes ont choisi de visiter des sites pittoresques locaux, selon un rapport de la plateforme de voyage en ligne Trip.com envoyé au Global Times.

Du 31 janvier au 6 février, 251 millions de voyages ont été effectués par des touristes nationaux, représentant seulement 73,9% du nombre enregistré à la même période en 2019, et en baisse de 2% par rapport aux 256 millions de voyages enregistrés en 2021, ce qui équivaut à 75,3% du niveau pré-épidémique, selon les données du ministère de la Culture et du Tourisme.

Les revenus du tourisme intérieur ont atteint 289,20 milliards de yuans au cours de ces vacances de 7 jours, en baisse de 3,9% en glissement annuel, ne retrouvant que 56,3% des revenus enregistrés en 2019.

Mais les Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022 ont stimulé le tourisme « de glace et de neige » en Chine.

Samedi, les réservations d'hôtels sur le thème du ski pendant les vacances de la fête du Printemps avaient augmenté de 54% en glissement annuel, et les commandes de billets pour les stations de neige, de glace et de ski avaient augmenté de près de 40%, selon Trip.com.

Sur Feizhu, la plateforme de réservation de voyages en ligne du groupe Alibaba, les réservations de produits liés au tourisme de glace et de neige pendant la fête du Printemps ont augmenté de plus de 30% par rapport à 2021, selon un rapport envoyé dimanche au Global Times.

La combinaison du ski et des sources chaudes est devenue une nouvelle façon pour les jeunes de découvrir le tourisme de glace et de neige. Feizhu a vu les commandes de la catégorie « glace et neige + sources chaudes » augmenter de plus de 40% d'une année sur l'autre.

L'élan des Jeux olympiques d'hiver se manifeste également dans les sports d’hiver.

Les ventes d'équipements de fitness, de chaussures de sport, de vêtements de sport, de sacs de sport et d'autres produits de plein air pour le sport ont été multipliées par plus de 10 d'une année sur l'autre, a fait savoir la plateforme de commerce électronique JD.com.

Du 31 janvier au 4 février, les ventes d'équipements de ski sur la plateforme de commerce électronique en ligne Tmall ont augmenté de plus de 180% par rapport à 2021, et la croissance des produits liés aux sports de glace a été de plus de 300%.

Plus d'un million d'acheteurs ont inondé vendredi la boutique officielle Tmall des Jeux olympiques après la cérémonie d'ouverture de Beijing 2022. Les souvenirs représentant la mascotte panda Bing Dun Dun ont été tous vendus dans la nuit, selon un rapport envoyé par Tmall au Global Times.

Les statistiques de consommation ont confirmé le jugement de la Conférence centrale sur le travail économique concernant la « triple pression ». Parallèlement, les flambées épidémiques ont en effet supprimé les activités de consommation pendant la fête du printemps, a déclaré dimanche Hu Qimu, chercheur en chef à l'Institut de recherche économique Sinosteel.

La Conférence centrale annuelle sur le travail économique, qui s'est tenue le 10 décembre 2021, a averti que le développement économique de la Chine était confronté à la pression d'une contraction de la demande, de chocs au niveau de l'offre et d'un affaiblissement des attentes, ajoutant que l'environnement extérieur devenait de plus en plus compliqué, sombre et incertain.

Mais cette réunion économique clé a également souligné que la Chine devait faire face aux difficultés tout en restant confiante, en raison de la forte résilience économique et des fondamentaux inchangés qui sous-tendent la croissance à long terme de la Chine.

Des analystes ont noté que le gouvernement central et les gouvernements locaux avaient successivement mis en place des politiques de promotion de la consommation.

La Commission nationale du développement et de la réforme (CNDR), le principal planificateur économique chinois, a récemment déclaré qu'il était nécessaire de mettre en place des mesures et d'agir rapidement. Au premier trimestre de 2022, la Chine fait face à de nombreuses incertitudes.

Selon la CNDR, la Chine améliorera la qualité des services du tourisme rural et des installations spéciales pour les séjours chez l'habitant, et enrichira l'offre de produits touristiques pour les régions environnantes, les sorties et les voyages de glace et de neige. Elle favorisera également l'intégration de la consommation de biens et de services et développera de nouveaux types de consommation tels que l'information et la consommation verte. Le pays accélérera aussi l'intégration des systèmes de commerce électronique ainsi que des systèmes de livraison express ruraux et au niveau des comtés.

En réalité, le e-commerce a déjà dynamisé les ventes de produits ruraux lors de la fête du Printemps. Sur Taobao, les ventes de saucisses, d'œufs de cane, de lait de bufflonne et d'autres produits agricoles ont augmenté de plus de 100% d'une année sur l'autre.

Grâce à une logistique intégrée et efficace, des produits frais du monde entier parcourent les continents pour célébrer le Nouvel An lunaire. Des coquillages canadiens, du crabe de l'Atlantique, des crevettes équatoriennes et d'autres aliments ont été ajoutés aux plats du réveillon du Nouvel An, a indiqué Taobao au Global Times.

« Maintenir la consommation à un niveau stable est d'une grande importance pour maintenir une croissance stable, car en 2021, la consommation a contribué à hauteur de 65,4% à la croissance économique, ce qui en fait le principal moteur de la croissance », a déclaré M. Hu.

La consommation continuera de contribuer davantage à la croissance économique de la Chine en 2022, a affirmé dimanche au Global Times Tian Yun, ancien vice-directeur de l'Association des opérations économiques de Beijing.

« La croissance de la demande intérieure de la Chine a encore un potentiel considérable. Après les Jeux olympiques d'hiver et les deux sessions au premier trimestre, la demande des consommateurs sera libérée à mesure que le contrôle de l'épidémie reviendra progressivement à la normale. Les revenus des résidents ont en effet augmenté, ce qui stimulera les dépenses », a indiqué M. Tian.

En 2021, le revenu disponible par habitant des résidents chinois s'élevait à 35128 yuans, en hausse de 8,1% en termes réels. Les dépenses de consommation par habitant ont été de 24100 yuans, en hausse de 12,6% en termes réels après déduction de l'impact des prix, dépassant ainsi la croissance du PIB de 8,1%, selon les données du Bureau national des statistiques (BNS).

M. Tian a également déclaré que les prix étaient en train de monter en flèche, signe d'une demande croissante. Et la croissance du PIB en 2022 devrait rester supérieure à 5%.

La croissance du PIB au premier trimestre de 2022 pourrait être de 4,14%, sur la base de la croissance annuelle limite supérieure de 6%. La croissance pourrait être de 3,06% sur la base de la croissance annuelle limite inférieure de 4,9% en 2022, selon Topsperity Securities.