Les marques de sport étrangères renforcent leurs investissements en Chine

Après avoir ouvert un nouveau magasin dans un centre de sports de glace à Beijing, la marque américaine d'équipements de hockey sur glace TRUE a reçu un accueil chaleureux de la part des jeunes hockeyeurs. Ouvert en octobre 2021, ce magasin fournit des services d'achat « à guichet unique » pour les jeunes s'entraînant au centre, leur évitant d'avoir à traverser la ville pour trouver chaque équipement, comme le casque, les gants, les patins et les crosses.

« La popularité des sports de glace et de neige a pris de l'avance en Europe et en Amérique. Les entreprises de ce secteur maîtrisent de fait une technologie relativement mûre. […] Le marché chinois des sports d'hiver tiré par les Jeux olympiques d'hiver de Beijing représente un vaste océan inexploré aux yeux des marques étrangères », explique Wang Zhiyong, le directeur du Département international du Club de hockey de Beijing.

Selon un rapport de recherche sur le secteur des sports de glace et de neige en Chine publié en 2021, la taille du secteur est passée de 270 milliards de yuans (37,4 milliards d'euros) en 2015 à 600 milliards de yuans en 2020. D'après un plan de développement des sports de glace et de neige entre 2016 et 2025, l'ampleur totale du secteur devrait atteindre les 1000 milliards de yuans d'ici 2025.

Li Yanli, un professeur de l'Université des sports de Beijing, estime que la candidature réussie de Beijing pour les Jeux olympiques d'hiver 2022 a permis de promouvoir fortement le développement du secteur des sports de glace et de neige en Chine. Elle a également renforcé le potentiel de consommation sportive dans le pays et développé le marché des sports, permettant aux fournisseurs étrangers de produits sportifs de trouver de nouvelles opportunités d'investissement.

Les données du fournisseur d'informations sur les entreprises Tianyancha montrent que la Chine a enregistré une augmentation de plus de 1000 entreprises liées aux sports de glace et de neige en 2021.

Au centre commercial haut de gamme WF Central dans le centre-ville de Beijing, une allée entière au 3e étage est dédiée aux produits de plus de 10 marques mondiales de sports d'hiver, incluant Bogner, Burton et Mons Royale.

« Nous avons recréé ici le décor d'un studio Burton pour montrer à nos clients la connotation spirituelle des sports de glisse et de leur culture », explique un vendeur du magasin.

Zhou Peng, qui travaille au magasin Bogner, indique que celui-ci a ouvert en décembre. « Avec l'ouverture de nombreuses stations de ski [en Chine], l'une de nos combinaisons était même épuisée pendant un certain temps », souligne-t-il.

Avec l'arrivée à grands pas des JO d'hiver de Beijing, Bogner a accéléré son implantation sur le marché chinois des sports d'hiver et prévoit d'établir un réseau commercial de près de 80 magasins de détail dans les 5 ans à venir.

A l'instar de Bogner, de nombreuses autres entreprises étrangères sont optimistes vis-à-vis du marché chinois des sports de glace et de neige. En septembre 2021, la marque de sport suédoise Peak Performance a ouvert son magasin officiel sur Tmall, la plateforme de e-commerce d'Alibaba.

D'après les données d'une étude statistique sur les installations sportives de Chine en 2020 publiée par l'Administration générale des sports de Chine, le pays comptait 1888 centres de sports de glace et de neige au 31 décembre 2020. Leur nombre devrait atteindre les 2900 en 2022.

« La préparation des prochains Jeux olympiques a entraîné la mise en place de mesures de soutien dans les domaines concernés, fournissant un environnement des affaires de haute qualité pour les entreprises qui souhaitent participer au secteur des sports et soutenir leur développement, et apportant plus de confiance pour les investissements », analyse Li Yanli.

« Les JO d'hiver de Beijing vont pousser la Chine à développer une chaîne industrielle complète pour les sports de glace et de neige. L'agence de voyage italienne en ligne Snowit spécialisée dans les destinations hivernales va saisir l'opportunité de coopérer avec les stations de sports d'hiver chinoises et étrangères, promouvoir conjointement le développement du secteur et partager les opportunités des JO d'hiver de Beijing 2022 », affirme quant à lui Zhang Xiandong, le représentant commercial de Snowit en Chine.