Les entreprises internationales à la CIIE se préparent pour les JO d'hiver de Beijing, avec l’objectif d'un marché en croissance

Des vêtements de ski aux machines de ski, des snowboards aux chaussures de sport, les exposants présents à la 4e Exposition internationale d’importation de Chine (CIIE) se préparent pour les prochains Jeux olympiques d'hiver de Beijing qui se tiendront en février de l'année prochaine, dans l'optique d'une croissance potentielle du marché chinois des sports d'hiver.

Exemple, la marque italienne de plein air Crispi, qui a présenté une série de chaussures de plein air inspirées des mascottes des Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022, Bing Dwen Dwen (Bing Dundun) et Shuey Rhon Rhon (Xue Rongrong), dans le but d'exploiter le marché chinois des sports d'hiver. Liu Lili, une responsable marketing de Crispi, a déclaré avoir déjà reçu de nombreuses demandes de clients concernant leurs produits. Après ses débuts à la CIIE, la série des Jeux olympiques d'hiver de Crispi sera disponible dans sa boutique en ligne Tmall et ses canaux de vente hors ligne à travers la Chine.

Sur le stand de la marque de mode sportive italienne FILA, un journaliste du Global Times a vu une zone d'expérience interactive avec des entraîneurs donnant des conseils de performance pour le snowboard et le ski à double planche. Leurs mouvements magnifiques et dynamiques sont l'une des raisons pour lesquelles les Chinois ont si rapidement adopté les sports de ski. En outre, la marque a préparé une première mondiale d'un vêtement de ski professionnel qu'elle a développé avec la marque de ski italienne professionnelle VIST à la CIIE de cette année. « Nous espérons que grâce à la CIIE, davantage de consommateurs chinois auront une image complète des sports de neige et découvriront le plaisir de la glace et de la neige », a déclaré Brian Yiu, PDG de FILA Chine.

Bien que les marchés européens et américains de la glace et de la neige soient plus matures que le marché chinois, les exposants sont optimistes quant au potentiel de croissance du marché chinois, apporté par les prochains Jeux olympiques d'hiver. « Nous prévoyons que les Jeux olympiques d'hiver de Beijing favoriseront et accéléreront la consommation du ski et du marché des sports d'hiver connexes dans un avenir proche », a déclaré Mme Liu au Global Times. « La limitation des voyages internationaux causée par la pandémie devrait stimuler davantage la consommation de sports d'hiver sur le marché intérieur ». Elle a ajouté que son entreprise augmenterait ses investissements en Chine d'au moins 10% l'année prochaine, « car les performances du marché chinois nous ont donné une grande confiance », a-t-elle ajouté.

Depuis que Beijing a remporté la candidature pour les Jeux olympiques d'hiver de 2022 en 2015, la Chine a accéléré la disponibilité des sports d'hiver, avec pour ambition d'attirer 300 millions de Chinois dans les activités de neige et de glace.

« Avec l'augmentation du niveau des revenus au niveau national et le renforcement de la sensibilisation des gens aux sports et à la bonne santé physique, les sports de glace et de neige se sont développés rapidement. Quand on sait que la Chine a une vaste superficie et une population énorme, avec de nombreux sites adaptés aux sports d'hiver dans le nord, cela représente un potentiel pour le marché des sports d'hiver », a noté M. Yiu.

Selon un « Plan de développement des sports de glace et de neige (2016-25) », l'échelle totale de l'industrie chinoise de la glace et de la neige atteindra 1 000 milliards de yuans (135 milliards d’euros) en 2025. Parallèlement, selon un plan de construction de sports de neige publié par l'Administration générale des sports, on s'attend à ce que d'ici 2022, le nombre de sites de patinage en Chine atteindra 650, le nombre de stations de ski 800 et que le total des pistes de neige couvrira une superficie de plus de 70 millions de mètres carrés.

Pour l'avenir, M. Yiu estime qu’il y aura un segment de marché plus spécifique dans lequel les catégories seront encore élargies, et qu’une plus grande attention sera accordée aux sports moins populaires, tels que le hockey et l'équitation sur glace.