Les dépenses pour la Saint-Valentin chinoise en augmentation, signalant une reprise constante de l’économie

Cet élan cimente la reprise du pays face à la résurgence de l’épidémie

Acheter de jolies fleurs ou du chocolat pour son partenaire, sortir pour un dîner de luxe ou rester à la maison après avoir acheté un bon steak et du vin en ligne… Pour célébrer la fête de Qixi – la Saint-Valentin chinoise – qui cette année tombait samedi, les consommateurs chinois ont fortement dépensé pendant cette journée populaire pour les jeunes couples, et ce malgré les récentes flambées épidémiques de COVID-19.

Tandis que certains consommateurs ont également montré des réticences à dépenser de l'argent, alors que certaines restrictions sont en place en raison d'une nouvelle vague de cas de COVID-19, la reprise économique du pays continue de s'accélérer, ont déclaré des analystes.

Les magasins vendant des produits étroitement liés à l'« économie de la romance » ont vu leurs chiffres d'affaires augmenter une semaine avant Qixi, qui est l'une des principales fêtes traditionnelles de Chine et tombe le septième jour du septième mois du calendrier lunaire. Il y a eu une vague d’achats le jour exact de la fête, a-t-on appris.

Un membre du personnel d'un restaurant populaire de grillades basé à Beijing a déclaré dimanche que le restaurant était complet quelques jours avant la fête de Qixi, et que même ceux qui faisaient la queue à l'extérieur avaient peu d'espoir d'obtenir une place car un flux continu de clients entraient.

Yuan Xiaohui, directeur général de Nama Cocoa, une marque chinoise de chocolat et de glace faits à la main, a indiqué dimanche que son magasin situé au quartier de Wangfujing, à Beijing, avait enregistré 20 000 yuans (3087 dollars) de ventes samedi. C'est le double du montant habituel pour une journée de weekend. Ses ventes sur une journée de travail normale peuvent atteindre de 7000 à 8000 yuans.

« Nos affaires n'étaient pas aussi bonnes récemment, en raison des flambées de COVID-19 dans certaines parties de la Chine qui ont entraîné une baisse du trafic et de la consommation dans la zone de Wangfujing, avec des ventes d'environ 5000 yuans par jour en moyenne », a noté M. Yuan.

Stimulée par l’élan de la fête de Qixi, la consommation intérieure a encore une énorme marge de progression, a noté M. Yuan. « La hausse de la demande intérieure et les améliorations de la consommation resteront des tendances à long terme », a-t-il ajouté.

Les produits de chocolat brut fournis par ce vendeur ont un prix relativement élevé, à partir de 138 yuans la boîte.

Les fleurs, un élément indispensable pour cette fête des amoureux, ont également enregistré une forte augmentation des commandes.

Un fleuriste du nom de Wang basé dans la province du Hebei (nord) a déclaré que son magasin avait reçu au moins 150 commandes par jour à l'approche de la fête de Qixi, alors que les jours normaux, il ne reçoit que de 10 à 15 commandes

Le Kunming International Flora Auction Trading Center, situé dans la province du Yunnan (sud-ouest), est un important fournisseur de fleurs en Chine, et a vendu plus de 80 millions de tiges de fleurs fraîches coupées depuis le 3 août, lorsque le marché a commencé à se préparer pour Qixi, soit environ le double du niveau de l'année précédente, a rapporté l'agence de presse Xinhua.

Dashun, un vendeur de fleurs basé à Beijing, a déclaré dimanche que les ventes de produits floraux à bas ou moyen prix n'étaient « pas idéales » cette année par rapport aux années précédentes pendant la fête.

« Les personnes qui n'achètent des fleurs que lors des grandes fêtes traditionnelles comme Qixi ont dépensé moins cette année, car elles étaient plus susceptibles d'opter pour des manières pragmatiques de célébrer, par exemple en dégustant un repas haut de gamme dans un restaurant chic ou en achetant des cadeaux au lieu de fleurs. »

M. Wang, le fleuriste du Hebei, a indiqué que la dernière vague de flambées épidémiques de COVID-19 en Chine avait mis de nombreuses personnes ayant un pouvoir d'achat inférieur « en attente », car elles étaient réticentes à rejoindre le mouvement de consommation.

Un rapport de JD Daojia a montré qu'en raison de mesures de prévention et de contrôle du virus plus strictes ces dernières semaines, de nombreux amoureux ont choisi de passer leur temps à la maison pour Qixi. Les ventes de boissons alcoolisées, de fruits de mer, de plats préparés, de produits de boulangerie et d'autres produits ont augmenté de manière significative.

Les ventes de whisky ont été multipliées par 7 sur un an et celles de bière sans alcool ont été multipliées par 2,9, selon les données de la plateforme.

JD Daojia offre aux consommateurs une livraison en deux heures des produits de supermarchés locaux et d'autres partenaires via son application basée sur la localisation.

Bien que les mesures de restriction actuelles puissent avoir un impact sur l'économie pendant une courte période, elles n'affecteront pas la reprise de la croissance qui a débuté l’année dernière après l'épidémie de COVID-19, a affirmé Cong Yi, professeur à l'Université des finances et de l'économie de Tianjin.

« Un examen des données économiques depuis l'année dernière jusqu'à maintenant prouve que la stabilité économique de la Chine a augmenté, et la contribution de la consommation dans le moteur de l'économie est évidente », a souligné M. Cong dimanche, ajoutant que la consommation était relativement stable face aux diverses fluctuations de la situation épidémique.

Bien que les flambées épidémiques de COVID-19 aient affecté la consommation, un rapport de McKinsey & Co a montré que le sentiment, le comportement et les caractéristiques des consommateurs chinois étaient revenus aux niveaux d'avant l'épidémie en mars de cette année.

M. Cong a prédit que la consommation devrait augmenter d'au moins 6 à 8% cette année, par rapport au niveau moyen de 2019 et 2020 combinés.

Les ventes au détail du premier semestre, totalisant 21 200 milliards de yuans, étaient supérieures de 9% à celles de la même période en 2019, soulignant le fort rebond post-pandémique, ont montré les données du Bureau national des statistiques (BNS) en juillet.

La consommation par habitant s'est élevée 11 471 yuans au premier semestre, soit une augmentation nominale de 18% par rapport à la même période l'année dernière, toujours selon le BNS.