LVMH investit massivement à Shanghai

Le conglomérat français de produits de luxe LVMH devrait établir à Shanghai son plus grand pôle de ventes en e-commerce et de stockage de produits cosmétiques de la région Asie-Pacifique, soulignant la confiance de la marque de luxe dans sa capacité à accomplir un rebond dans ses revenus grâce au marché chinois, à la suite d’une pandémie qui a durement touché son activité.

Ce pôle, actuellement en cours de construction, sera situé dans la Zone industrielle de Xinzhuang dans le district de Minhang à Shanghai.

Selon un média affilié à ce district, le projet couvre une surface de 90 000 m2, avec un investissement estimé à près d’un milliard de yuans (127 millions d’euros). La construction durera 18 mois et devrait être achevée d’ici la fin de 2022.

Ce pôle servira de base de conditionnement et de distribution pour les ventes de e-commerce du groupe, mais aussi de plateforme haut de gamme pour ses activités de produits cosmétiques et parfums. Il intégrera le réseau d’activité de son terminal de e-commerce, du stockage des marchandises aux systèmes logistique et de livraison, en passant par le tri et le conditionnement.

D’après le rapport annuel de l’entreprise, le marché asiatique (hors Japon) a représenté 45 % des ventes du groupe LVMH en parfums et produits cosmétiques en 2020, en faisant le plus grand marché régional pour ces catégories. Grâce à son rebond économique rapide après la pandémie, le marché chinois a joué un rôle clé dans la croissance de marques détenues par LVMH.

Par ailleurs, ses parfums Christian Dior ont enregistré des performances en hausse au 2e semestre 2020, avec une accélération notable au 4e trimestre, notamment en Chine. Sa marque cosmétique Fresh a développé des campagnes de marketing numérique et ses ventes en ligne, notamment en Chine, note le rapport.

La part de la Chine dans le marché mondial des produits de luxe a presque doublé l’année dernière, passant de 11 % environ en 2019 à 20 % en 2020, alors que le marché mondial des produits de luxe devrait avoir décliné de près de 23 % en 2020, selon un rapport publié par le cabinet international de conseil en stratégie et management Bain & Company.

D’après ce rapport, la Chine serait en bonne voie pour devenir le plus grand marché des produits de luxe d’ici 2025 et le e-commerce devrait devenir le moyen le plus important pour les achats de produits de luxe dans le monde d’ici 2025.