Chine : la consommation des produits de luxe d’occasion en forte croissance

Des statistiques montrent que le marché du luxe chinois pour les individus en 2020 a connu une croissance de 48% par rapport à l’année précédente pour atteindre 346 milliards de yuans (environ 44 milliards d’euro). Durant la fête du Printemps, une des saisons hautes pour la consommation en Chine, la croissance de la consommation de produits de luxe a stimulé le marché de produits de luxe d’occasion.

La consommation du luxe a augmenté à Shanghai

En raison de la situation épidémique, les consommateurs chinois ne peuvent plus acheter des produits de luxe à l’étranger, mais la demande existe toujours. C’est pour cela que l’on a pu constater de longues queues devant les boutiques de luxe depuis l’année dernière.

L’augmentation de la consommation individuelle de produits de luxe a également stimulé le marché des produits de luxe d’occasion. Selon un journaliste de CCTV qui se trouvait dans une boutique de produits de luxe d’occasion, un grand nombre de consommateurs fréquentent la boutique même dans l’après-midi en semaine.

Selon le responsable de cette boutique, les produits de luxe d’occasion sont de plus en plus acceptés par les consommateurs depuis ces deux dernières années. Les chiffres de ventes de la boutique ont considérablement augmenté. De nombreux consommateurs sont même venus spécifiquement demandant à acheter des produits qui ne sont plus produits depuis plusieurs années.

Suite aux plusieurs hausses de prix de certaines marques de luxe en 2020, le prix des produits de luxe d’occasion a également connu une augmentation. Pour certains produits populaires et difficiles à acheter, le prix en occasion dépasse même parfois celui affiché dans la boutique de luxe.

Liu Jinyuan, responsable d’une boutique de produits de luxe d’occasion à Shanghai, a révélé que le chiffre d’affaires de sa boutique avait doublé en 2020 par rapport à celui de 2019, ajoutant que le prix des produits de luxe avait augmenté de 50%.

Des initiés de l'industrie ont déclaré que le marché des produits de luxe d'occasion était entré dans une période de croissance rapide ces dernières années. En 2019, The Real Real, plateforme de commerce électronique américaine de produits de luxe d'occasion, a fait son entrée au Nasdaq et est devenue la première entreprise de ce genre à être répertoriée.

Par rapport aux marchés européens et américains, où l'économie circulaire est plus développée, le marché chinois des produits de luxe d’occasion dispose encore d’une grande marge de développement. Le fait que certaines boutiques vendent à la fois des produits authentiques et des contrefaçons, ainsi que la difficulté de savoir d’où proviennent les marchandises, sont pour le moment les plus grands problème limitant le développement de cette industrie.