La CIIE, une opportunité en or pour relancer le marché de la consommation

S’orientant de façon déterminée sur la voie d’un développement tiré par la consommation, la Chine a débuté mercredi sa 3e Foire internationale des importations de Chine (CIIE). Avec la diminution des effets induits par la pandémie sur la consommation intérieure, le lancement de cette CIIE devrait injecter plus de vitalité dans la demande domestique.

La zone d’exposition des biens de consommation atteint cette année les 90 000 m2, soit bien plus que ce qui était prévu initialement, indique le Bureau de presse du gouvernement municipal de Shanghai. Plus de 800 entreprises, dont une trentaine appartenant au classement Global Fortune 500, présenteront leurs technologies et leurs produits de pointe.

Les sept groupes automobiles les plus importants au monde seront présents sur la zone automobile, avec le lancement prévu de 30 nouveaux produits et technologies. Parallèlement à l’accent placé sur la prévention et le contrôle du COVID-19, une zone de santé publique et de prévention épidémique a également été mise en place dans la zone des équipements médicaux. 

Clarence Mak, le président de Mars Wrigley Chine, s’est émerveillé de la « forte résilience » du marché chinois de la consommation : « Après une très courte correction [du fait des perturbations engendrées par le coronavirus], le marché de la Chine a montré selon moi une tendance plus claire à la numérisation et à la personnalisation. Ces nouvelles tendances ont apporté de nombreuses opportunités de marché et injecté une certaine vitalité dans le marché orienté sur la consommation. »

D’après lui, le marché chinois agit comme un « moteur de croissance » pour les activités globales de son entreprise et Mars s’efforce actuellement de parvenir en Chine à un taux de croissance qui surpasse sa croissance globale sur le marché mondial. Il n’a cependant pas dévoilé de chiffres spécifiques sur les ventes de l’entreprise en Chine.

Ce fabricant multinational de confiseries basé aux Etats-Unis a déjà participé aux CIIE de 2018 et 2019. D’après Clarence Mak, la CIIE a constitué une bonne vitrine et plateforme pour l’entreprise. Un grand nombre d’articles présentés lors des expositions précédentes sont désormais entrés sur le marché chinois et Mars reste également en contact étroit avec des entreprises, qui ont montré leur volonté à faire des affaires avec elle au cours des CIIE précédentes.

« La CIIE fournit une opportunité en or aux entreprises étrangères qui essaient d’intégrer et de se développer sur le marché chinois − notamment durant la pandémie − mais aussi à la Chine, en lui permettant de promouvoir la coopération internationale », explique Li Jun, le directeur de l’Institut du commerce international des services affilié à l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération (CAITEC), un laboratoire d’idées dépendant du ministère du Commerce.

Le 14e Plan quinquennal (2021-2025), qui vient tout juste d’être publié, souligne l’importance d’un modèle de croissance à « double circulation », à savoir que la « circulation interne » des activités économiques intérieures deviendra le pilier du développement chinois et sera complété par la « circulation externe ». Le marché intérieur va donc devenir le moteur principal de la croissance économique.

S’éloignant progressivement du modèle de croissance tirée par les exportations poursuivi ces dernières décennies, la Chine se repose désormais sur sa demande interne pour stimuler la croissance économique.

« La CIIE arrive à un moment, où la pandémie empêche encore la classe moyenne chinoise aisée de faire des achats et de voyager à l’étranger. Alors que la CIIE apporte de nombreux produits d’importation de qualité sur le marché chinois, leur consommation refoulée pourrait ainsi être libérée », note Li Jun.