Yue Sai x la mission chinoise vers Mars : une alliance de marques gagnant-gagnant

Bien que les alliances entre différentes marques prolifèrent, l’idée d’une coopération entre des produits de beauté et la mission chinoise vers Mars s’avère être unique et apporte son lot de fraîcheur. En lançant une campagne commune, chacun des deux partenaires réalise un beau coup marketing.

Pour Zheng Liang, directeur général de la marque de cosmétique Yue Sai (acquise par le groupe français L'Oréal en 2004), il s’agit d’une alliance qui détonne mais qui fait sens. « La Société de sciences et technologies aérospatiales de Chine (CASC) a déjà participé à des projets de co-branding avec d'autres marques. Mais nous sommes la première marque de beauté à coopérer avec elle », a-t-il révélé le 22 juillet lors d’une interview accordée à China.org.cn en marge de la cérémonie officialisant la coopération, à Wenchang, dans la province de Hainan. Selon lui, les deux parties incarnent la fierté du peuple chinois et illustrent toutes deux une profonde appréciation pour les hautes technologies.

Pour la CASC, cette alliance permettra au public d’avoir une meilleure connaissance du développement de l’industrie aérospatiale chinoise. Selon Feng Chunping, directrice adjointe du centre des échanges internationaux de la CASC, la coopération entre les produits culturels créatifs de la CASC et Yue Sai à l’occasion du lancement de la sonde chinoise pour Mars est une excellente publicité pour les deux parties. « L’exploration de Mars marque un premier pas de la Chine dans son exploration planétaire du système solaire. Elle est digne de la fierté de chaque Chinois. Nous souhaitons davantage de succès pour l’industrie aérospatiale chinoise », a déclaré Mme Feng.

Depuis des années, Yue Sai parie sur le co-branding pour développer sa notoriété, en travaillant par exemple avec la Cité interdite, le Palais d’été, le dictionnaire Xinhua et plus récemment le film Disney « Mulan ». Grâce à ces alliances, l’enseigne a réussi à attirer davantage de jeunes consommateurs. « De nombreux jeunes s’intéressent à la culture chinoise. Nos campagnes leur ont offert une opportunité pour découvrir la culture chinoise d’une façon plus moderne », a affirmé M. Zheng.

Suivant les dernières tendances marketing, la marque a fait appel à cette occasion à de nombreux influenceurs et à eu recours au live-streaming pour promouvoir son nouveau produit censé remédier à la peau sèche et rugueuse et au teint terne.

La Chine a lancé avec succès le jeudi 23 juillet sa sonde martienne baptisée Tianwen-1, portée par une fusée Longue Marche 5, depuis le centre de lancement spatial de Wenchang. L’objectif de cette mission est de placer la sonde en orbite, de poser un atterrisseur sur Mars, puis d’en faire sortir un rover afin de mener des analyses à la surface.