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Touchées par le coronavirus, les marques de luxe courtisent les consommateurs chinois

French.china.org.cn | Mis à jour le 15. 05. 2020 | Mots clés : coronavirus,marques de luxe,consommateurs chinois

Des gens font du shopping dans un centre commercial de Hong Kong, le 3 mai 2020. (Photo / China News Service)

Affectée par la pandémie mondiale de COVID-19, l'industrie du luxe naguère si prospère est passée d’un boom estival à un hiver glacial, de nombreux magasins de luxe restant fermés à travers le monde.

Selon l’Index des milliardaires Bloomberg, le président de LVMH, Bernard Arnault, l'homme le plus riche d'Europe, a perdu 30 milliards de dollars lors de la pandémie de coronavirus, plus d'argent que tout autre personne individuelle dans le monde. LVMH est un exemple de l'industrie du luxe, qui devrait connaître un recul estimé entre 20% et 35% en 2020 dans le monde, a estimé Bain & Company la semaine dernière.

Alors que les grandes économies mondiales sont toujours confrontées à une récession en raison du confinement, les consommateurs chinois, un marché qui représente plus du tiers des ventes de luxe et les deux tiers de la croissance du secteur ces dernières années, ont commencé à dominer les achats de produits de luxe.

LVMH a ainsi annoncé avoir connu une forte accélération de ses ventes sur la partie continentale de la Chine en avril, les consommateurs revenant dans les magasins. « En avril, pour les grandes marques, nous avons vu des taux de croissance très élevés sur la partie continentale de la Chine », a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH. « Cela montre vraiment l'appétit des Chinois, qui veulent, après deux mois de confinement, revenir à leur mode de consommation précédent ».

D'autres pays consommateurs de produits de luxe comme l'Italie et la France devraient rester sous confinement jusqu'au moins début mai.

Pour surmonter la crise, LVMH a augmenté ses prix en mai, en les ajustant d'environ 5% à 9% en Chine, aux États-Unis, au Canada, en Australie et sur d'autres marchés.

Dans le même temps, certaines marques de luxe se sont tournées vers le commerce électronique et la diffusion en direct pour traverser la tempête. En mars, Giorgio Armani, une marque de luxe appartenant au groupe italien Armani, a ainsi ouvert son magasin phare officiel sur Tmall, une plate-forme de commerce électronique dépendant du groupe Alibaba. Depuis, Cartier, Prada et d'autres marques de luxe lui ont emboîté le pas.

« Alors que les consommateurs sortent lentement du confinement, la façon dont ils voient le monde aura changé et les marques de luxe devront s'adapter », a de son côté souligné Paolo Misurale, associé de Bain & Company et directeur de la pratique des produits de consommation de la société en Asie-Pacifique.

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Source:french.china.org.cn