Les marques chinoises visent l’avantage qualitatif

Les marques chinoises redoublent d’efforts pour renforcer leur image de marque et améliorer la qualité de leurs produits et services dans le cadre d’efforts concertés pour stimuler la demande et la consommation intérieure après le nouveau coronavirus.

Le groupe Anta, une entreprise majeure de vêtements de sports en Chine, s’est allié avec la célébrité du streaming en direct Li Jiaqi et le présentateur de la CCTV Zhu Guangquan, pour promouvoir ses baskets sur le thème des « marques chinoises à la mode ». Le streaming en direct, qui propose des expériences produit en direct par des influenceurs, a été très efficace au cours de l’épidémie pour attirer les jeunes consommateurs.

« La demande pour les marques développées localement a été croissante au sein des consommateurs de la génération Z, déclenchant une nouvelle vague d’intérêt dans les marques chinoises. […] Cela signifie que les marques doivent constamment mettre à niveau leurs observations des consommateurs pour améliorer leur productivité, leurs capacités de vente et leur pouvoir de marque », note Christina Li, la vice-présidente d’Anta.

Cette entreprise basée à Xiamen (Fujian) est parvenue à passer d’une « marque d’achat » à une « marque d’investissement » par le biais de ses investissements continus dans la technologie et l’innovation, ainsi que ses collaborations avec des marques majeures comme Disney et Coca-Cola, explique-t-elle.

Dimanche dernier, le Premier ministre Li Keqiang a déclaré au cours de la Journée des marques de Chine 2020, qu’il fallait créer plus de marques chinoises renommées pour répondre à la mise à niveau de la consommation chinoise et à la demande du développement national.

Li Keqiang a appelé à mettre en œuvre une stratégie de développement tirée par l’innovation, à promouvoir continuellement l’entrepreneuriat et l’innovation de masse, à continuer à donner la priorité à la qualité, à approfondir la conscience de marque au sein de l’ensemble de la société, ainsi qu’à guider les entreprises à maintenir l’esprit de professionnalisme et d’artisanat, de façon à créer plus de marques connues et de haute qualité.

Les plateformes de e-commerce ont aidé les marques chinoises à gagner plus de consommateurs en ligne. Yuan Jinxiang, un assistant du président du groupe Suning Sports, a annoncé que le groupe avait commencé une campagne promotionnelle d’un mois pour stimuler la numérisation des marques chinoises sur sa plateforme, incluant des fabricants d’appareils électroniques comme Xiaomi et Midea, grâce aux technologies des mégadonnées.

Au cours des quatre premiers mois de cette année, la consommation des produits créés en Chine a augmenté de 32,6 % en glissement annuel. Les marchés secondaires ont été la force motrice de cette croissance avec les consommateurs plus jeunes représentant 50 % de la consommation des produits chinois, fait remarquer Yuan Jinxiang.

Peng Jianming, le rédacteur-en-chef de la CCTV, indique que les entreprises impliquées dans le « Projet des marques pour relancer l’économie » de la CCTV sont en train de lancer une série de mesures pour développer la demande intérieure, stimuler la consommation et stabiliser le marché de l’emploi.

Wei Jigang, le directeur du Département de la recherche en économie industrielle affilié au Centre de développement et de recherche du Conseil des affaires d’Etat, estime que les entreprises chinoises doivent utiliser les moyens numériques pour augmenter leur influence de marque. Pour rebondir après l’épidémie, il conseille aux entreprises « d’être plus sensibles aux changements des besoins du marché et d’augmenter leur résilience de marque ».