Baisse prévue de 50 % des importations de vins français en Chine en 2020

Le marché du vin rouge en Chine est entré dans un « hiver » sans précédent. Alors que l’épidémie de coronavirus diminue en Chine, la pandémie se poursuit en Europe et au-delà, risquant de frapper durement le secteur et d’entraîner une chute de 50 % des ventes.

En France, dans les régions du bordelais et de Champagne, les propriétaires de vignobles se trouvent à l’un des moments les plus cruciaux de l’année. Le travail dans les vignes ne peut pas être repoussé, au risque d’affecter la production de l’année toute entière. 

Cependant, le COVID-19 complique la situation. « Le gouvernement français a mis en place des mesures strictes de quarantaine et le travail dans les vignes ne peut être effectué que partiellement, par roulements, tant que les mesures sont en place », explique Wang Wei, la directrice du bureau chinois du Comité interprofessionnel des vins de Champagne (CIVC).

D’après les statistiques de la China Alcoholic Drinks Association (CADA), les trois plus grands exportateurs de vins vers la Chine sont la France, l’Australie et le Chili. La Chine importe près de 2 millions de bouteilles de champagne par an depuis la France et les vins français importés, y compris le champagne, devraient enregistrer une baisse de 50 %.

« L’épidémie a porté un coup dur à la consommation de champagne en Chine car elle a coïncidé avec le nouvel an chinois, lorsque les ventes d’alcool sont les plus fortes. Aujourd’hui, l’épidémie a été endiguée et la consommation chinoise devrait reprendre au cours des prochains mois, mais c’est au tour de l’Europe d’être frappée de plein fouet par le COVID-19, engendrant des perturbations dans les communications avec les établissements vinicoles locaux et dans la logistique », note Wang Wei.

Si la situation en France ne s’améliore pas, de nombreux revendeurs de vins en Chine pourraient se retrouver en rupture de vins importés, alors que la pandémie a été endiguée en Chine et que la consommation reprend.

Du Song, représentant en chef de Borie-Manoux dans le nord de la Chine et spécialiste du secteur, explique qu’il y a définitivement un impact sur le secteur du vin rouge en Chine et au-delà : « Dans le marché actuel des vins en Chine, le vin rouge ne se trouve pas dans la catégorie des produits de grande consommation. Celui-ci est principalement consommé lors de banquets d’affaires, dans les restaurants et offert en cadeau. […] Comme l’épidémie a coïncidé avec la fête du Printemps, que les restaurants ont fermé et que les repas de famille et entre amis ont été annulés, il n’y a eu aucune opportunité de consommation », note-t-il.

D’après les analystes, la France et les autres principaux pays consommateurs de vin, comme le Royaume-Uni, les Etats-Unis et l’Australie s’attendent à un impact encore plus grand du fait de l’épidémie.

Wang Zuming, un représentant de la China Wine Circulation Association et spécialiste en vins, estime que l’épidémie de coronavirus a clairement frappé le secteur du vin, mais les produits de vin rouge présentent une consommation relativement faible par rapport à d’autres pays et d’autres types d’alcools : « Le volume de [consommation de] vin rouge en Chine est trop faible. Celui-ci n’est pas entré dans la consommation courante comme le vin blanc », explique-t-il.

Toutefois, Wang Zuming affirme qu’avec une épidémie comme le COVID-19, l’impact pourrait être colossal pour un marché déjà en régression.