Fête du commerce électronique 618 : une nouvelle compétition pour des produits non conventionnels

La fête annuelle du commerce électronique 618 -ce nom vient du jour où elle a lieu, le 18 juin- est à nouveau arrivée. Le journaliste de Chinanews.com a remarqué que cette année, il y a, au sein du commerce électronique, une compétition caractérisée par davantage de nouveaux produits et de produits non conventionnels, car, s’agissant des produits ordinaires, chaque entreprise propose globalement les mêmes et quasiment au même prix. En outre, il est à noter que la capacité de consommation des villes de troisième rang et en-dessous de la ville s’est encore renforcée.

Des engrais aux maisons à cour carrée, la fête 618 devient une course aux produits non conventionnels

Pour la la fête 618 de cette année, la concurrence entre les entreprises du commerce électronique est surtout une affaire de capacité à être les premiers à lancer de nouveaux produits. Par exemple, JD.com a annoncé précédemment que 90% de ses marques principales lanceront de nouveaux produits au cours de la fête 618 de cette année. Tmall et Meiling ont également lancé récemment un nombre limité de réfrigérateurs spécialement destinés aux fans de NBA, proposés pour la première fois sur Tmall.

En plus des nouveaux produits, certains produits non conventionnels font également l’objet d’une compétition au sein du commerce électronique. JD.com a même mis en place une équipe opérationnelle spécialement dédiée aux produits non conventionnels. Par exemple, des pesticides et engrais étranges, des cargos à Wuhan, des maisons à cour carrée à Beijing, etc. seront vendus lors de la fête 618.

Il existe également un service de photographie de voyage apparu sur les plateformes de commerce électronique à l’occasion de la fête 618. Cela consiste, quand on part en voyage, à choisir une destination touristique à visiter à un moment déterminé, ou populaire en ligne, un hôtel pour se détendre, et quelqu'un d’autre sera là pour prendre des photos pour vous.

Une nouvelle vague sur le marché : l’immense popularité de la fête 618 chez les jeunes des petites villes

Outre les nouveaux produits et les produits non conventionnels exclusifs destinés à attirer les consommateurs, lors de la fête 618 cette année, le commerce électronique est en concurrence pour conquérir le marché des villes de troisième rang et en dessous, où la capacité de consommation s’est encore renforcée.

Le journaliste a interviewé plusieurs acheteurs en ligne et a constaté que les internautes de villes de premier rang telles que Beijing et Shanghai répondaient en général au sujet de la fête 618 : « On fait régulièrement des achats en ligne, pas besoin d’en faire forcément à ce moment ». Au contraire, certains amateurs de shopping en ligne du niveau du comté sont très enthousiastes au sujet de la fête 618 et envoient souvent des liens de leurs activités d’achat.

Un récent rapport de JD.com a montré que les chaînes s’affaiblissent et que la consommation personnalisée et diversifiée est en train de devenir la norme. Dans cet environnement, le modèle de personnalisation inversée centré sur le consommateur (C2M) est appelé à devenir de plus en plus populaire.

À titre d’exemple, la chaîne d’approvisionnement traditionnelle en écrans d’ordinateurs doit passer par l’usine de panneaux, la production en amont, la marque, puis le consommateur. Le nouveau produit met habituellement près de 18 mois à être commercialisé mais, grâce à la personnalisation inversée, la plate-forme de commerce électronique fournit aux usines de production en amont les besoins des utilisateurs, et la division du travail est promue de manière synchrone. Le cycle de liste de produits est considérablement raccourci et certains produits peuvent être livrés aux utilisateurs en moins de 6 mois.

Ce modèle peut également faire baisser les prix des produits de base pour répondre aux besoins des utilisateurs situés dans les villes de troisième rang et au-dessous. Certains analystes estiment que le robot-balayeur est un exemple. La fourchette de prix précédente était d'environ 1 000 yuans et le groupe cible pouvait être inférieur à 10 millions de clients. Par la personnalisation inversée, l'industrie manufacturière en amont a pu être améliorée et la fourchette de prix réduite à 300 yuans environ, permettant au groupe cible d’être multiplié par 10 pour atteindre 100 millions de personnes, ce qui représente un vaste espace supplémentaire.

Quest Mobile a mentionné dans un rapport de mai dernier que, fin mars 2019, le nombre d’utilisateurs dans les villes de troisième rang et en-dessous en rapport avec l’Internet mobile atteignait 618 millions, qu’il existait un dividende démographique considérable et que les utilisateurs qu’on ne voyait pas auparavant sont de plus en plus enthousiastes à l’égard des achats en ligne et la capacité de consommation en ligne s’améliore également.