Les marques chinoises de plus en plus populaires chez les jeunes Russes

Des consommateurs russes découvrent le nouveau smartphone de Xiaomi à Moscou.

 Les smartphones chinois sont devenus une tendance à la mode chez les jeunes Russes. Le 6 juin à Moscou, Xiaomi a présenté son dernier smartphone aux consommateurs russes lors d’une conférence de presse.

Le lancement n’a pas seulement attiré l’attention médiatique, mais également des fans locaux fidèles ou « Mi-fans » comme sont appelés les fans de la marque, une communauté de plus en plus importante dans le pays.

Steven Wang, le directeur du marketing régional de Xiaomi, explique que la Russie est l’un des premiers endroits choisis par Xiaomi pour sortir ses nouveaux smartphones.

« Le nombre croissant de Mi-fans en Russie est incroyable et inattendu, explique-t-il. C’est donc également un honneur de présenter notre nouveau smartphone Mi Mix 2S en premier à nos Mi-fans russes. »

D’après les données de Counterpoint Research, une entreprise de recherche basée à Hong Kong, les ventes de smartphones de Xiaomi ont augmenté de 60 % au deuxième trimestre 2017, devenant ainsi la marque de téléphones portables connaissant la plus forte croissance en Russie.

D’après Sergey Fomin, le directeur du développement stratégique chez Marvel-Distribution, la part de marché des marques chinoises sur le marché russe des smartphones a atteint 30 % à la fin de l’année 2017, et Xiaomi et Huawei sont les entreprises chinoises connaissant les plus grands volumes de ventes.

Kirill Sidnov, un Mi-fan russe depuis 2014, est venu assister à la conférence de presse pour voir le nouveau smartphone. Selon lui, les smartphones chinois ont occupé une part de marché plus grande en Russie au cours de ces dernières années, du fait de leurs prix relativement faible, de la diversité de leurs fonctions et de leurs bonnes performances.

« Je suis très excité d’être à cette conférence de presse, car c’est la première fois que

je vois ce nouveau smartphone, explique-t-il. Je trouve le design tendance et je peux dire en le touchant qu’il a été bien fait, sans parler de la double caméra. »

Un article sur le site internet technologique russe Mail.ru indique, que la reconnaissance des marques chinoises en Russie est en plein essor. Les produits « Made in China » ne sont plus associés à une production bas de gamme. Au contraire, le choix d’une marque chinoise est devenu tendance chez les jeunes Russes.

L’article cite également des experts en technologie des télécommunications indiquant que la qualité des smartphones chinois est désormais comparable à celle des entreprises américaines ou sud-coréennes. En se concentrant sur l’innovation de diverses fonctions, les smartphones chinois surpassent même les téléphones américains et sud-coréens en ce qui concerne le développement des nouvelles technologies. De fait, leurs perspectives sur le marché russe sont radieuses.

« La façon dont les marques chinoises opèrent en Russie est également importante pour nous », explique Yu Man, le directeur pour la Communauté des États indépendants chez Meizu Technology, un autre fabricant chinois de smartphones, qui a accéléré le rythme de son expansion sur le marché russe.

Les ventes de smartphones Meizu en Russie ont enregistré un pic en 2016, enregistrant une croissance de 728 % par rapport à 2015. En 2017, elles ont encore augmenté de 72 %.

Yu Man explique que l’entreprise se concentre sur la localisation russe, en réalisant notamment des publicités télévisées au style russe pour montrer l’attrait des marques chinoises. Meizu sponsorise également des équipes de football dans le championnat de Première ligue russe.

En-dehors des smartphones, les appareils électroménagers de marque chinoise et de nombreuses entreprises chinoises suscitent également un certain intérêt chez les consommateurs russes.

Xie Xiaoxiang, le directeur général adjoint de Shinco, explique que l’entreprise a obtenu la reconnaissance de ses clients russes depuis 2016 : « Avec l’initiative des nouvelles Routes de la soie, nous voyons désormais tous la Russie comme un marché potentiel, grâce aux politiques utiles du gouvernement. »

« 2018 est une année cruciale pour intégrer le marché russe et nous espérons renforcer notre coopération avec des partenaires russes et explorer davantage de canaux de ventes ici », expliquait-il le mois dernier à Moscou, au cours de l’Exposition des marques chinoises.

Plus de 40 entreprises chinoises ont participé à cette exposition de trois jours et l’évènement a attiré chaque jour plus de 10 000 visiteurs russes.

Zhu Yugang, le secrétaire général adjoint du Conseil de Chine pour la promotion du commerce international, du Bureau du district de Pudong à Shanghai, explique que la relation économique entre la Chine et la Russie s’est renforcée depuis que les deux pays ont signé en 2015 un accord pour la coordination de l’initiative des nouvelles Routes de la soie et de l’Union économique eurasiatique.

Le volume du commerce bilatéral sino-russe a atteint les 84,07 milliards de dollars (72,7 milliards d’euros) en 2017, enregistrant une hausse de 20,8 % par rapport à 2016. Par ailleurs, la Chine est le plus grand partenaire commercial de la Russie depuis trois années consécutives.

Huang Long, le directeur des ventes pour le groupe Midea en Russie, estime que l’initiative des nouvelles Routes de la soie a créé une énergie positive pour le commerce bilatéral, car il y a plus d’entreprises russes qui les contactent cette année.