Après deux années consécutives de bénéfices, le groupe de loisirs français Club Med a annoncé le lancement d’une nouvelle ligne de complexes de loisirs en Chine, axée sur les activités commerciales générées par la sophistication croissante des consommateurs et la demande accrue en voyages des familles chinoises aisées.

La société a précisé que la nouvelle marque s'appellera Club Med Joyview et qu'elle a été conçue spécialement pour le marché chinois. Les deux premiers complexes de Joyview seront dévoilés dans la station balnéaire de Beidaihe, dans la province du Hebei (nord de la Chine), et dans le comté d'Anji, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), d'ici la fin de cette année.

Le président du Club Med, Henri Giscard d'Estaing, a déclaré que les complexes Joyview s'adresseraient principalement aux familles de la classe moyenne et aux hommes et femmes d'affaires qui visitent les villes chinoises de premier rang. En conséquence, les nouveaux complexes seront principalement situés dans des petites villes situées à trois heures de route au plus de ces grandes villes.

Acquis par le conglomérat chinois Fosun Group pour 900 millions d'euros au début de 2015, le Club Med a renoué avec les bénéfices dès la première année même, effaçant les pertes de 44 millions d'euros affichées dans l'année précédant l'acquisition. Le groupe a indiqué que son chiffre d'affaires pour la saison d’hiver 2017 -de novembre 2016 à avril 2017- a atteint un niveau record de 875 millions d'euros, en hausse de 6,5% d’une année sur l’autre.

Fort de ces succès, le Club Med a annoncé qu'il ouvrira huit nouveaux complexes dans le monde entre 2017 et 2018. D'ici 2020, le groupe de loisirs a précisé qu'il visait l'ouverture de cinq nouveaux complexes internationaux par an, notamment en Italie, en Espagne et aux États-Unis.

Le Club Med a enregistré une croissance à deux chiffres en Chine l'année dernière. Sa nouvelle station de ski à Beidahu, située à l'extérieur de la ville de Jilin, dans la province du même nom, a ouvert ses portes en fin novembre l'année dernière et a déclaré un taux d'occupation de 81% pour sa première saison.

Le groupe affirme qu'il y aura 20 complexes du Club Med en Chine d'ici 2020.

De son côté, Henri Giscard d'Estaing a souligné que la présence de sa société en Chine est le résultat de l'évolution du marché local. La montée en puissance de ce qu’on appelle en Chine la génération des millénaires, la politique du gouvernement du second enfant et le développement des goûts des consommateurs, a-t-il ajouté, ont donné lieu à des expériences de voyage spéciales.

Selon la plus grande agence de voyages en ligne de Chine, Ctrip, la demande en voyages est un objectif de choix parmi la génération des millénaires et les voyages répondent justement à ce besoin. Depuis que la politique du second enfant a été introduite à la fin de 2015, a-t-elle précisé, un tiers des commandes que l'agence a reçues ont concerné des voyages en famille, chaque voyage en famille ayant une valeur moyenne d'un peu plus de 10 000 yuans (1 481 dollars) en 2017.

Henri Giscard d'Estaing a également déclaré que le succès du Club Med au cours des deux dernières années était indissociable de l'apport fourni par Fosun.

« Nous sommes associés à Fosun depuis près de sept ans », a-t-il rappelé. « Il a soutenu notre développement non seulement avec ses moyens financiers, mais aussi avec ses capacités mondiales, en particulier sa base industrielle en Chine ».

Parlant du récent examen effectué par Beijing des investissements à l’étranger de Fosun et de sa dette, il a affirmé qu'il était d'accord pour dire que tout ce qui contribue à la stabilité économique est positif.

« À cet égard, l'action des autorités chinoises renforce la stabilité et la croissance. Nous avons pu voir le développement régulier et raisonnable de Fosun, ainsi que ses ambitions », a-t-il conclu.