Les grandes entreprises de commerce en ligne en Chine sont extrêmement optimistes quant au renforcement des relations commerciales et aux effets revitalisants des activités économiques dans les pays le long de l’initiative de la Ceinture et la Route, selon des observateurs du secteur.

Ils estiment qu’avec l’utilisation des supports mobiles et d’internet, qui croît de manière rapide et stimule les dépenses de consommation, une variété sans cesse plus large de produits « Made in China » sera proposé directement aux consommateurs, alors que les Chinois pourront acquérir des produits de qualité du monde entier grâce à des transactions en ligne sans heurts et des livraisons transfrontalières rapides.

Les téléphones chinois sont en forte demande, notamment en Europe de l’Est et au Moyen–Orient, et la Russie, l’Ukraine et Israël sont en tête du palmarès des acheteurs de ces gadgets, selon AliResearch, la branche recherche du groupe Alibaba.

A part les produits électroniques, la mode et les bijoux, les vêtements pour femmes et les produits de beauté pour les ongles sont aussi la dernière coqueluche des acheteurs étrangers selon le rapport, qui suit les chiffres d’AliExpress, le marché international d’Alibaba affichant déjà plus de 100 millions de consommateurs à l’étranger.

Les chasseurs de bonnes occasions ont repoussé les limites de l’essor du commerce en ligne, les produits chinois comme les téléphones, les vêtements et autres produits d’électronique grand public étant les plus populaires.

La Route de la Soie électronique, qui connecte les petits commerçants avec les consommateurs, apporte une nouvelle dynamique à l’initiative de la Ceinture et la Route en encourageant le commerce inclusif et l’accès aux services logistiques et financiers qui étaient auparavant réservés principalement aux multinationales, a fait savoir Gao Hongbing, vice–président d’Alibaba. « Cette méthode relativement nouvelle et sans heurts de faire des affaires sur la plateforme numérique peut permettre à davantage d’entreprises et d’entrepreneurs de participer au commerce mondial et de récolter les fruits de la globalisation », a–t–il souligné.

Par ailleurs, les entreprises le long de la Ceinture et la Route ont obtenu assez tôt des résultats grâce aux canaux en ligne dans un contexte d’explosion du pouvoir d’achat des Chinois. Par exemple, 280 mille oreillers en latex de Thaïlande ont été vendus l’an dernier via Tmall Global, un site d’approvisionnement en produits importés pour les consommateurs chinois.

De même, des milliers de marques ont établi une présence de premier plan et effectué des gains substantiels, les clients chinois se jetant sur le café soluble et le thé en sachets de Malaisie, les tapis d’Inde et les palmiers dattiers des Emirats Arabes Unis.

Le marché transfrontalier sur JD.com, la deuxième plus grande plateforme de commerce en ligne de Chine, concerne 70 pays et régions et va établir des partenariats avec davantage de commerçants asiatiques et d’Europe centrale, selon Qi Ting, directrice générale de JD Worldwide. En prenant appui sur le réseau ferré Chine–Europe, un élément crucial de l’initiative, JD a réduit de moitié le temps de transport des pièces automobiles d’Allemagne vers le sud–ouest de la Chine par rapport au transport maritime, a–t–elle fait savoir.

« Internet est un élément clé de l’initiative de la Ceinture et la Route au XXIème siècle, et la coopération dans les services liés à internet le long des routes stimule l’innovation et la remise à niveau industrielle », a indiqué Wang Yiwei, directeur de l’Institut des affaires internationales à l’Université Renmin de Chine à Beijing.