Pierre & Vacances-Center Parcs veut savourer la manne touristique chinoise

L'intérieur des Aparthotels Adagio à Vienne, en Autriche. (Photo fournie par pierre & vacances-center parcs)

La Chine : un marché porteur

« Cette rencontre est bien tombée, commente Thierry Hellin, directeur général adjoint du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, qui a gracieusement accepté notre interview. Notre groupe souhaitait se lancer sur le marché chinois, tandis que BCL ambitionnait d'étendre ses activités immobilières au secteur du tourisme. » Pierre & Vacances-Center Parcs, déjà bien implanté en Europe, se tourne ainsi vers les marchés émergents : au Brésil, il tente l'aventure avec sa marque Adagio ; en Chine, il compte se tailler une place à l'aide de son concept Center Parcs. « Tous les acteurs du marché que nous avons rencontrés conviennent que le moment est propice à s'engager en Chine à l'heure où la classe moyenne y est en plein essor et que les autorités chinoises promeuvent la demande intérieure. Le tourisme est d'ailleurs devenu une priorité nationale pour pousser cette consommation domestique et multiplier les emplois dans le tertiaire », explique M. Hellin. Avant d'ajouter : « Les grandes mégalopoles chinoises réunissent des dizaines de millions d'habitants, une chalandise incomparable ! Il s'agit vraiment du marché le plus prometteur parmi ceux que nous visons. »

D'ailleurs, actuellement, Pierre & Vacances-Center Parcs n'est pas le seul groupe français à lorgner sur le potentiel touristique chinois. Récemment, des coopérations ont été signées respectivement entre ACCOR et Huazhu, ainsi qu'entre le Club Méditerranée et Fosun. Mais Pierre et Vacances se montre serein, ne craignant pas une quelconque concurrence : « Ces entreprises ne vont pas développer le même concept que nous. D'ailleurs, concernant le Club Méditerranée, il cible une gamme premium et privilégie d'autres lieux de villégiature, précise M. Hellin. Le concept Center Parcs, né en Europe du Nord il y a un demi-siècle, s'est toujours bien exporté jusque-là. Aucun site n'a jamais fermé. Les Chinois rencontrés sont particulièrement enthousiastes de l'Aqua Mundo, ce complexe aqua ludique qui accueille petits et grands dans une atmosphère exotique et luxuriante. Elle permet de désaisonnaliser les séjours, c'est-à-dire que les touristes de tous âges peuvent venir profiter des activités à tout moment de l'année, indépendamment des aléas climatiques. En Chine, il existe des camps de vacances et même des centres aquatiques couverts, mais nous créerons l'exclusivité en proposant un « tout en un » comprenant hébergement, loisirs, activités sportives (d'intérieur et d'extérieur), espaces détente, restauration, etc... »

En Chine, l'environnement est une question qui préoccupe autant les autorités que la population urbaine, appelant à une meilleure qualité pour l'air, l'eau et la nourriture. « Notre concept Center Parcs, qui sera commercialisé sous un autre nom en Chine, restera fidèle à son principe de reconnexion familiale dans une interaction avec la nature. C'est absolument au cœur de la demande, en particulier chez les urbains assez aisés, notre cible. Depuis une décennie, nous déployons maints efforts pour préserver l'environnement, à travers des solutions innovantes et des mesures concrètes, comme parfois à travers de petits gestes : solliciter nos clients à économiser l'eau, utiliser du bétail pour tondre la pelouse, tout faire pour ne pas perturber la biodiversité locale... Bien entendu, nous suivrons la même voie en Chine, où nous souhaiterions faire figure d'exemple en matière de développement durable. »