Top 20 des marques chinoises à la plus forte valeur en 2015

Tencent, géant de l'Internet basé à Shenzhen, a pris la première place de la liste du Top 100 2015 des marques chinoises à la plus forte valeur de BrandZ ™. La liste a été récemment publiée par le WPP Group, l'un des leaders mondiaux des services de communication et l'agence de recherche globale Millward Brown.

L'entreprise, pour la première fois classée au premier rang des marques chinoises à la plus forte valeur, possède une valeur de marque de 66,1 milliards de dollars US (57,906 milliards d'euros), en augmentation de 95% par rapport à 2014. Elle est suivie par la plus grande société de commerce en ligne de Chine, Alibaba, auteur d'une fracassante entrée en bourse aux Etats-Unis en septembre 2014 en collectant 25 milliards de dollars US (21,90 milliards d'euros).

China Mobile, qui avait occupé la première position depuis la création du classement en 2011, a glissé de deux places pour tomber à la troisième cette année.

La valeur de marque globale du top 100 est de 464,2 milliards de dollars US (406,80 milliards d'euros), en hausse de 59% par rapport à 2011.

Le rapport montre que « les entreprises de technologie sont devenues des puissances en termes de marque ». La catégorie technologie, avec une valeur de marque totale de 106,9 milliards de dollars US (93,68 milliards d'euros), représente 23% de la valeur totale du top 100. Elle a dépassé les institutions financières pour devenir la première catégorie en termes de valeur.

Les marques des entreprises privées, ou les marques axées sur le marché, ont connu une croissance rapide de leur valeur au cours des dernières années. Cette année, trois marques axées sur le marché sont entrées dans le top cinq, alors qu'en 2011 ce n'étaient que des entreprises publiques.

La présence de marques chinoises dans le monde s'est renforcée. Lenovo, géant chinois des PC (classé au 21e rang avec une valeur de marque de 2,89 milliards d'euros) et ZTE, fournisseur de solutions de télécommunications (48e avec 964 millions d'euros) ont vu la moitié de leurs revenus générés sur les marchés étrangers.

Ctrip, un voyagiste en ligne, est la seule marque de son secteur sur la liste. La société est classée 44e avec une valeur de marque de 1,2 milliard de dollars US (1,051 milliard d'euros), en augmentation de 71%.

Selon le site officiel de WPP, le classement de cette année est basé sur les données financières de Bloomberg et Kantar Worldpanel et l'évaluation des opinions d'un total de 23 000 consommateurs chinois.

Voici le top 20 des marques chinoises à la plus forte valeur en 2015.

20. Bank of Communications

Catégorie : Banque

Valeur de la marque en 2015 (en milliards d'euros) : 3,355

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