Apple perd du terrain en Chine au profit de marques locales

Le prix d’un Xiaomi est bon pour les consommateurs moyens.

La Chine est le plus gros fabricant de téléphones intelligents au monde. Sa demande intérieure pour les téléphones intelligents augmente, alors que les utilisateurs traditionnels de téléphones mobiles passent à des téléphones plus avancés. Cependant, la majeure partie de la nouvelle demande n’est pas pour les derniers gadgets d’Apple ou de Samsung.

Les pertes d’Apple représentent un gain pour les marques chinoises. Au lieu d’un iPhone, quand elles changent leur téléphone numérique, beaucoup de personnes choisissent les téléphones intelligents du pays qui sont meilleur marché.

« Le prix d’un Xiaomi est bon pour les consommateurs moyens. Je peux accepter ce prix. La qualité n’est pas mauvaise non plus. La diffusion en mode continu sur le Web est très rapide. Voilà pourquoi j’en achète un », a dit un consommateur.

Prix inférieurs, plus adaptés aux besoins locaux. Des millions de consommateurs ont la même idée que M. Liu. C’est pourquoi la part d’Apple dans le marché chinois du téléphone intelligent a été coupée de moitié au deuxième trimestre ‒ et le géant américain de la technologie tente de se rattraper.

« Les téléphones intelligents de qualité supérieure détiennent moins de 20 % des parts du marché. La majorité de la demande en Chine provient des téléphones intelligents milieu ou bas de gamme. Apple constate cette dynamique alors que ses plus vieux modèles à rabais gagnent en popularité. Apple coopère déjà avec des opérateurs chinois pour fournir un modèle d’iPhone meilleur marché », a dit Jane Zhang, analyste de la technologie pour le consommateur chez Gartner INC.

D’ici 2015, quatre téléphones portables sur cinq qui seront vendus en Chine seront des téléphones intelligents, près du double par rapport à maintenant. Selon l’iRESEARCH, plus de la moitié des téléphones intelligents vendus coûteront moins de 1 000 RMB, ou environ 150 $US. Fabricant no 6 de téléphones intelligents de la Chine, Xiaomi vient de lancer un téléphone à moins de 800 yuans.

« Les téléphones intelligents bas de gamme représentent le tiers de l’ensemble du marché des téléphones intelligents. Cela sera environ 100 millions à la fin de cette année, et ce nombre va doubler d’ici 2016. Cette demande provient des villes des 3e et 4e échelons, alors que les gens améliorent leur téléphone numérique pour des téléphones intelligents peu coûteux », a déclaré Will Tao, directeur-conseil du groupe de consultation iResearch.

La dépense des ruraux en technologie est un moteur clé de la croissance grâce à des revenus plus élevés. Gartner prévoit que le marché de la technologie en Chine rurale vaudra 135 milliards de dollars d’ici 2022, une taille semblable au marché urbain d’aujourd’hui. Selon cet analyste, les sociétés de technologie doivent adapter leur éventail de produits aux consommateurs ruraux.

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