Moins de consommateurs chinois choisissent l'iPhone d'Apple

Les consommateurs chinois se posent probablement des questions sur l'iPhone d'Apple Inc.

De nos jours, ces appareils deviennent si communs en Chine que beaucoup de gens ont perdu leur désir, jadis fort, d'en posséder un. De plus, on considère que les iPhone sont trop chers, et beaucoup de consommateurs choisissent des téléphones meilleur marché ayant des capacités semblables.

D'ailleurs, l'hésitation du marché chinois a été démontrée dans le dernier rapport financier trimestriel d'Apple. Bien que les expéditions mondiales d'iPhone de la compagnie californienne aient été meilleures que prévu, –31.2 millions d'unités pendant le trimestre prenant fin le 29 juin – le rendement de la compagnie en Grande Chine, y compris Hong Kong et Taiwan, a stagné durant cette période.

Apple a indiqué mardi que son revenu en Chine avait chuté de 14 % en glissement annuel, passant à 4,6 milliards de dollars pour le trimestre se terminant le 29 juin. Ce chiffre, qui représente une baisse de 43 % par rapport au trimestre précédent, a marqué la première diminution du revenu de la compagnie dans la région.

Dans l'ensemble, le revenu trimestriel d'Apple dans le monde s'est maintenu à 35,3 milliards de dollars.

Apple a déclaré que sa croissance avait ralenti dans le marché chinois, particulièrement en raison d'un contexte économique adverse. La croissance du PIB de la Chine a diminué à 7,6 % au premier semestre, comparée à 7,8 % un an plus tôt.

Tim Cook, PDG d'Apple, a dit ne pas être découragé par les chiffres d'une seule période de 90 jours.

« Je continue de croire que dans le cours du temps, la Chine constitue une opportunité incroyable pour Apple », a déclaré M. Cook, mardi, à propos des revenus.

Cependant, selon les analystes, une concurrence plus féroce, de pair avec d'autres facteurs, a joué un rôle beaucoup plus grand que les effets macro-économiques dans le rendement terne d'Apple en Chine.

« Pendant les 100 premiers jours qui ont suivi l'arrivée de l'iPhone 5 sur le marché, ce dernier a été moins populaire en Chine que son prédécesseur, l'iPhone 4S », a déclaré James Yan, analyste de la société de recherches IDC. L'iPhone 5 a également connu une plus forte concurrence des marques comme Samsung Electronics Co Ltd et HTC Corp, ainsi que de certaines marques locales comme Huawei Technologies Co Ltd et Xiaomi Corp, a indiqué M. Yan.

Par ailleurs, les opérateurs chinois de télécoms ont coupé leurs subventions s'appliquant aux appareils iPhone 5.

« Les consommateurs et les partenaires de l'industrie ont adopté une attitude attentiste envers l'iPhone 5 », a ajouté M. Yan. Du côté des consommateurs, ils ont commencé à chercher d'autres téléphones intelligents de haute qualité à des prix inférieurs, ou ils planifient d'acheter le prochain iPhone 5S ou l'iPhone 6 qui semblent être des produits plus innovateurs, a-t-il encore ajouté.

Kevin Wang, analyste d'IHS iSuppli, a déclaré que la stratégie de prix d'Apple avait également découragé certains premiers acheteurs de téléphones intelligents et clients. Un iPhone 5 de 16 GB coûte au moins 5 000 yuans (809,80 $), ce qui est plus que le salaire mensuel moyen des travailleurs à Beijing.

« La situation ne changera que lorsque Apple présentera une version moins chère de l'iPhone; nous connaîtrons alors un nouvel essor des ventes au pays », a indiqué M. Wang.

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