La valeur de Tencent est supérieure à celle de Facebook
La valeur de la marque d'un grand nombre de marques importantes de la Chine a continué à s'apprécier, en dépit du ralentissement économique.
China Mobile, la marque ayant la plus grande valeur au pays, a enregistré une augmentation de 18 % de sa valeur. China Mobile a gagné plus d'abonnés 3G que ses concurrents grâce à son marketing dynamique, et son réseau 4G prend également de l'expansion.
Le moteur de recherche chinois Baidu, également sur la liste, a subi une diminution de 16 % de la valeur de sa marque sur une base annuelle, alors que la valeur du fabricant de la boisson haut de gamme Moutai augmentait de 3 % pour se situer au 73e rang, en dépit de la campagne du gouvernement pour sévir contre les dépenses en produits de luxe à même les fonds publics. Mme Wang a indiqué que la valeur de la marque Moutai pourrait être affectée au cours de la prochaine année.
Peking Tan, directeur de la recherche et développement chez Millward Brown Grande Chine, est d'avis que la politique du gouvernement aura un impact limité sur la valeur des marques de luxe mondiales parce que les consommateurs chinois achètent habituellement ces produits à l'extérieur de la partie continentale chinoise, bien que les ventes des marques de luxe aient chuté dans le marché intérieur.
À un niveau mondial, Apple Inc reste en tête et vaut maintenant 185 milliards $, une hausse de 1 % sur une base annuelle, comparé à son plus proche concurrent, le Samsung Group, qui enregistre une croissance de 51 % et est maintenant le no 30 dans le classement mondial avec une valeur de marque de 21 milliards $.
« Rivalisant pour le leadership sur le marché des téléphones intelligents, Samsung a alimenté l'augmentation énorme de la valeur de sa marque en assortissant une remarquable période d'innovation avec une part de marché croissante ; il a dépensé 1,6 milliard $ de plus en publicité au cours de la dernière année », a déclaré Nick Cooper, directeur général de Millward Brown Optimor.
« En dépit d'un marché plus concurrentiel et d'autres compétiteurs qui talonnent Apple, la capacité de cette compagnie de maintenir sa position de no 1 démontre ce qu'apporte aux affaires la valeur d'une marque forte. Les gens aiment toujours la marque, indépendamment du cours de ses actions », a souligné M. Cooper.
La valeur combinée des compagnies du top 100 a augmenté de 77 % depuis 2006, les marques valant maintenant 2,6 billions $.
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