Le 18 avril 2013, Liu Wenru, maire de la ville de Jinjiang dans la province du Fujian, a officiellement inauguré la 15e Exposition internationale de la chaussure, qui attire chaque année des commerçants chinois et étrangers spécialisés dans les chaussures et l'habillement de sport. La ville compte une population de près de deux millions et un grand nombre d'usines à capitaux étrangers.

Afin de promouvoir les marques de la région à l'échelle mondiale, au-delà de son image de centre manufacturier, la ville cherche et encourage les fusions et acquisitions, ainsi que d'autres initiatives permettant l'expansion des entreprises nationales. L'exposition annuelle de la chaussure joue indéniablement un rôle essentiel dans cette phase.

Promouvoir ces entreprises auprès de marques internationales et nouer ainsi des partenariats peut contribuer à leur internationalisation. L'amélioration des capacités de fabrication et la garantie des droits sociaux, de santé et d'emploi des travailleurs (ce qui est qualifié d'« emploi convenable » dans le plan de développement de Jinjiang pour 2010) peut accroître la productivité et la renommée mondiale de toute marque.

Septwolves et 361 degrees sont deux excellents exemples de marques qui utilisent les technologies de pointe dans la production de vêtements, en donnant à leurs employés des communautés entières couvrant tous les aspects de la formation spécialisée aux services de garde d'enfants.

À l'occasion de la 15e Exposition internationale de la chaussure, Liu Wenru a accepté une interview de China.org.cn malgré son calendrier chargé, et a souligné la nécessité pour les marques d'innover (une conviction qui découle de la surproduction observée dans la région), ainsi que d'accorder de l'importance au « travail de la culture », un des points clés du plan de développement global de la ville pour 2012.

En termes d'innovation, Liu a expliqué l'utilisation actuelle et la recherche de nouveaux matériaux pour l'industrie manufacturière de la ville constitue un exemple important de ce qui pourrait conférer aux marques un avantage concurrentiel. Deuxièmement, au lieu d'acheter des chaussures de course Nike, Liu Wenru a appelé les Chinois à donner une chance aux marques nationales qui leur proposent leurs produits, comme 361 degrees. C'est seulement comme cela, selon lui, que les marques nationales pourront vraiment décoller sur la scène mondiale.

L'exposition a duré jusqu'au 20 avril.