Au moment où Peng Liyuan, la première dame de la Chine, a fait ses débuts diplomatiques à son arrivée à Moscou vendredi – vêtue d'un manteau bleu marine, avec écharpe en soie turquoise clair et sac à main assorti – l'industrie de la mode chinoise a connu un essor.

Les photos de Mme Peng sortant de l'avion au bras de son mari, le président Xi Jinping, ont largement circulé dans Internet, et elles ont suscité les éloges pour le style de Mme Peng que les internautes ont décrit comme étant réservé et sophistiqué.

On ne sait pas exactement qu'elle est la compagnie ou qu'elles sont les compagnies qui ont conçu les vêtements portés par Mme Peng à Moscou.

Alors qu'un article du China Business News indiquait que Mme Peng portait une veste et un sac à main fabriqués par Exception de Mixmind - une marque haut de gamme de Guangzhou, un autre article du portail de nouvelles Sohu.com déclarait que l'Administration de supervision de la qualité et de la technologie de Guangzhou avait confirmé que les vêtements de Mme Peng avaient été confectionnés sur mesure par Ma Ke, styliste en chef de la marque Wu Yong. Les deux marques ont refusé de commenter.

Cependant, indépendamment de la marque, l'appui que Mme Peng a donné aux marques chinoises a étonné des millions de Chinois qui favorisent des marques de mode étrangères.

Les internautes ont qualifié le style de la première dame de style Liyuan. Son sac à main et son manteau sont devenus les articles les plus recherchés sur Taobao.com, un important site Web d'achats.

Le cours des actions des marques de mode du pays a également augmenté lundi, en raison du choix de la première dame. Les actions de Dayang Trands, qui a fabriqué des costumes pour de nombreux chefs d'État, ont grimpé d'environ 10 % lundi, alors que celles de la marque de mode haut de gamme Kaiser China Holding Co Ltd ont augmenté de 3,04 % et celles du Lancy Group, ont enregistré une hausse de 10 %.

Les stylistes et les marques de mode du pays connaissent toujours un essor quand les épouses des chefs d'État choisissent des marques nationales pour des occasions importantes.

Michelle Obama, la première dame des États-Unis, a porté une robe faite sur mesure de Jason Wu pour ses deux bals inauguraux, apportant, du jour au lendemain, une renommée au styliste de 26 ans.

Les choix colorés de Mme Obama, allant de J. Crew à Jason Wu, ont stimulé l'industrie de la mode américaine, selon la critique de mode Jiang Xingyi.

Elle a déclaré que la nouvelle génération de dirigeants chinois avait développé un goût pour la mode, avec une préférence pour des styles sans logo, plutôt que des choix très axés sur le logo, stimulant ainsi les entreprises nationales de haute couture.

Selon une étude 2013 sur la fidélité du consommateur en Chine, effectuée par Epsilon, les consommateurs ne vénèrent plus aveuglément les marques étrangères, bien que plus de six répondants sur dix appuient des marques étrangères.

L'étude a découvert que les adeptes des marques locales sont passés à 43 %, alors qu'ils représentaient 31 % en 2011.