Mais tout n'est pas sinistre pour autant, les guirlandes scintillent encore dans certains pays. Yu Qiaofang, propriétaire de ZhengQiao Christmas Gifts, vise à présent les marchés brésilien et russe. Elle annonce d'ailleurs une hausse des ventes cette année.

De fait, le Brésil est devenu la première destination des exportations de produits de Noël fabriqués à Yiwu. Ce sont en effet 12 % des exportations de Yiwu qui pénètrent le marché brésilien. Les exportations vers la Russie ont quant à elles augmenté spectaculairement et affichent une hausse de 300 % par rapport à l'an dernier.

Le marché chinois n'est pas épargné lui non plus. La consommation intérieure continue en effet de croître dès lors que les Chinois sont de plus en plus nombreux à s'initier aux joies de la période de Noël.

« L'an dernier, le marché chinois ne représentait que 10 % de nos ventes. Cette année, 20 % de nos produits sont destinés aux consommateurs locaux », explique Wang Jinjing, propriétaire de Xinyuan Christmas.

« La compétition est rude cette année. En 2010, quelques 400 entreprises étaient spécialisées dans la fabrication des produits de Noël, elles étaient 500 en 2011, et cette année elles sont près de 750. Ainsi, les entreprises doivent se partager des parts du gâteau plus petites », commente Chen Jinlin, secrétaire générale de l'Association des articles de Noël de Yiwu.

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But it's not all doom and gloom, lights are still shinning bright in some other parts of the world. Yu Qiaofang, owner of ZhengQiao Christmas Gifts, targets her products to Brazil and Russia, She says sales have gone up this year.

In fact, Brazil has become Yiwu's number one Christmas export destination, accounting for more than 12 percent of the total export. Export to Russia has been increasing dramatically, up over 300 percent compare with last year.

As for the home market, China, business has been increasing steadily, as more Chinese start to embrace the blissful season of Christmas.

"Last year 10 percent of our sales are from local consumption, this year it accounts for 20 percent of our sales." Wang Jinjing, owner of Xinyuan Christmas, said.

"Competition is fierce this year. There were 400 some companies do Christmas products in 2010. It increased to 500 some in 2011 and now there are around 750 companies. So everyone on average gets a smaller slice of the total pie." Chen Jinlin, secretary general of Yiwu Christmas Products Association, said.