Chen Guangbiao, homme d'affaires et philantrophe chinois, a réalisé une publicité sur l'appartenance des îles Diaoyu dans The New York Times. Les principaux médias chinois en ont parlé dans leurs articles et la nouvelle a été reproduite à maintes reprises. ''Chen Guangbiao'' est devenu à un moment donné le mot clé chinois le plus recherché sur les moteurs de recherche. Près de 300 000 internautes ont d'ailleurs pris part au débat organisé par QQ.com, et ce n'est qu'un exemple parmi d'autres.