Nouvel emplacement : un lieu mal choisi ?

Si le groupe français a pris son courage à deux mains pour sa deuxième tentative, la sélection de l'emplacement du premier magasin sera un enjeu crucial pour la réussite de cette nouvelle aventure.

Un emplacement à Xidan, qui se situe au cœur du quartier commercial de Beijing et qui occupe une surface de 48 000 m2, a été loué à la fin de l'année dernière par les Galeries Lafayette. Ces dernières comptaient y construire un nouveau symbole du shopping pékinois. En maintenant les caractéristiques françaises des Galeries, ce magasin « made in China » à Xidan tiendra compte du goût des Chinois, en proposant certaines nouvelles marques européennes.

Certains doutent de ce choix, Xidan étant un quartier un peu démodé, très éloigné des centres commerciaux haut de gamme, où se réunissent les grands magasins très fréquentés par les habitants de la capitale. On se souvient encore de Magasin Meimei, qui avait loué le même immeuble à Xidan il y a 6 ans, et qui a connu un échec total malgré tous ses efforts commerciaux.

Pourtant, cela ne fait pas peur à Laurent Chemla, directeur général pour la région asiatique. « On voit quand même quelques exemples de succès commercial à Xidan. Presque tout le monde était sceptique lorsque le centre commercial Joy City s'y est installé il y a 3 ans. Aujourd'hui, il a réussi à prouver que ses détracteurs avaient tort », a-t-il rétorqué.

Quel avenir pour cette nouvelle aventure ?

Selon des études faites sur le marché chinois, la consommation de produits de luxe augmente à une vitesse étonnante. 15 ans après sa première tentative, les Galeries Lafayette de Paris, face à un pays qui attire toutes les marques de luxe, voient ici une bonne opportunité pour se relancer.

Chapeau à Phillipe Houzé qui a eu le courage de prendre cette décision importante. Le groupe fait un pas en avant malgré tout pour se développer à l'international. Le grand magasin est difficilement exportable dans ce qu'il reflète la sociologie de son pays d'origine.

La Chine d'aujourd'hui n'a quasiment rien à voir avec celle d'il y a 15 ans, son marché représente un fort pouvoir d'achat et un gros potentiel sur le marché de luxe. C'est encore loin d'être gagné pour l'enseigne française, car cet acteur très en retard devra survivre à la concurrence féroce du secteur, ainsi qu'au goût exigeant des consommateurs du plus gros marché du monde.