Meters Bonwe (MTEE), une marque chinoise de prêt-à-porter, a réussi en 2009 la première greffe de son logo dans Transformers 2, et cette année, un T-shirt de MTEE va apparaître pendant cinq minutes dans Transformers 3, la plus longue apparence d'une marque commerciale chinoise dans les films hollywoodiens.

Malgré les plaintes des internautes sur la présence trop fréquente de marques chinoises dans un film fantastique de Hollywood, les fans se rendent toujours au cinéma pour admirer la nouvelle histoire des Transformers. Suivant l'exemple de Meters Bonwe, d'autres marques chinoises comme Yili, TCL et Lenovo ont également été adoptées par Paramount comme annonceurs dans le film.

Par exemple, tous les ordinateurs du film sont de Lenovo, même les officiels de Nasa se servent de portables Lenovo. Un appareil de Sam, le héros du film, se transforme à la fin lui-même en robot.

L'équipe de production de Transformers 3 a pensé que la présence de marques commerciales chinoises pourrait attirer plus de spectateurs chinois. Des analystes estiment pourtant qu'il s'agit plutôt d'une démarche de marketing destinée à s'adapter au marché cinématographique local.

Selon David Leener, producteur du film, les annonces commerciales greffées ne réduisent pas directement le coût de fabrication, mais cela donne le plaisir aux entreprises concernées de faire une large opération publicitaire. Cela est très important pour la réussite et le chiffre d'affaires du film.

Selon Wang Dong, directeur du service commercial de Lenovo Chine, l'image de haute technologie de Lenovo correspond bien au style fantastique de Transformers 3, et la greffe de ses logos dans le film s'inscrit par ailleurs dans l'internationalisation de l'entreprise.

Du côté de Meters Bonwe, la société a créé la notion Transfashion à partir de l'image des Transformers pour diriger les tendances de cet été. De toute façon, la greffe de marques commerciales chinoises dans un grand film hollywoodien est déjà un grand sujet de discussion pour les consommateurs, ce qui est sans doute une bonne chose pour ces marques.

Cependant, « il faut faire beaucoup d'efforts dans l'amélioration de la qualité technologique des produits au lieu de compter sur la publicité greffée dans les films pour la célébrité de la marque. Les entreprises chinoises doivent garder les pieds sur terre pour leur développement », estime Liang Qichun, directeur général du centre de la gestion de la marque TCL. Selon lui, TCL est déjà présent sur les marchés européens et américains, et les puces digitales de TCL représentent plus de 50% du marché mondial.