Ce week-end, Mlle Liu, âgée de 29 ans, a acheté beaucoup de produits de beauté dans un grand magasin de Beijing. Bien que la dépense soit conséquente, elle estime que cela en vaut la peine car ces produits sont bénéfiques pour la peau.

Actuellement, avec un panier d'achat plus important, les Chinois dépensent davantage en produits cosmétiques. Les entreprises de cosmétique ont donc de belles opportunités à saisir sur le marché chinois.

Les entreprises françaises de cosmétique implantées en Chine redoublent d'efforts sur le plan de l'exploitation du marché et des investissements, en espérant réaliser un bon chiffre d'affaires sur ce marché émergent.

L'entreprise l'Oréal, entrée sur le marché de la partie continentale de Chine en 1997, en est un bon exemple. Elle possède 19 marques connues sur le marché de la partie continentale, telles que Lancôme, l'Oréal Paris, Vichy, et offre aux consommateurs de multiples choix.

"La qualité est assurée, les produits des entreprises multinationales très connues sont rassurants, c'est pourquoi je choisis les produits de ces entreprises," explique Mlle Liu.

A l'image des femmes, les hommes aussi font de plus en plus attention à leur peau et à leur corps.

M. Wang, qui a terminé ses études universitaires il y a deux ans, est très à la mode. Il discute souvent de questions sur les cosmétiques avec ses collègues féminins et leur recommende des produits dont la qualité est sûre.

Une vendeuse du stand Chanel d'un grand magasin confirme que les produits de beauté pour les hommes se vendent très bien ces dernières années.

Selon les statistiques du Bureau d'Etat des statistiques de la Chine, les ventes des produits cosmétiques ont augmenté de 16,6% en 2010. Pendant les deux premiers mois de 2011, les ventes ont totalisé 17,9 milliards de yuans, en hausse de 16,1%.

Le bulletin annuel, publié par l'Oréal Chine en mars, prouve également qu'il existe de belles perspectives sur le marché chinois. L'année dernière, l'entreprise a réalisé des ventes pour 9,085 milliards de yuans, soit une hausse de 11,1% en base annuelle, qui dépassent pour la première fois le 1 milliard d'euros. La Chine est donc devenue l'un des trois premiers marchés du groupe l'Oréal dans le monde.

"La Chine est un pays qui se développe rapidement et qui a un potentiel immense. Nous avons confiance en l'avenir," a fait savoir le PDG de l'Oréal Chine, Alexis PERAKIS-VALAT.

Cependant, un bon chiffre d'affaires n'est pas chose aisée pour toutes les entreprises françaises de cosmétique,vu la compétition acharnée sur ce marché qui a attiré d'innombrables entreprises étrangères.

D'une part, les entreprises de cosmétique asiatiques, surtout celles du Japon et de la République de Corée, occupent également une part de marché importante en Chine et possèdent des consommateurs très fidèles.

D'autre part, les entreprises de cosmétique chinoises jouissent d'un avantage incomparable, leurs produits, souvent beaucoup moins chers que les produits étrangers, attirent aussi énormément.

De plus, la concurrence entre les marques de produits de beauté européennes et américaines ne s'arrête jamais.

Il n'est pas facile de satisfaire les clients chinois, qui sont plus critiques à l'égard des produits actuellement, mais un autre problème semble également apparaître : les prix élevés des produits de beauté étrangers sur le marché chinois.

C'est pourquoi pour élargir leur cible de consommateurs, ces entreprises devraient réfléchir en ce sens pour le futur.