La Chine a prouvé être un marché lucratif pour les produits de luxe. Mais il n'y a plus que les grandes villes comme Beijing et Shanghai qui sont les cibles des fabricants, les villes émergentes attirent de plus en plus car c'est là que vivent de nombreux nouveaux milliardaires.

Les marques de luxe internationales cherchent à se développer en Chine. C'est un marché qui a l'un des plus gros potentiels de croissance dans le monde.

Pour ceux qui s'y sont installés tôt, le risque a été payant.

La marque de vêtements "Zegna" a ouvert son 1er magasin en Chine il y a 19 ans.

Le pays est devenu maintenant son plus gros marché.

Gildo Zegna

Zegna

"En fait c'est déjà arrivé il y a quelques années juste avant la crise lorsque nous avons décidé de changer les ressources de l'Occident vers l'Orient et en particulier en Chine. Je pense que c'est un acte de courage et nous avions raison. Car vous savez, nous progressons de 30% tous les ans."

Le Chinese Market Resarch Group, une société de renseignements sur les marchés stratégiques, a indiqué que le marché du luxe en Chine était en expansion.

D'autres arrivants espèrent marquer leur territoire dans les grandes villes. Mais le fondateur de la société a déclaré qu'il était temps de cibler les clients des villes intérieures.

Shan Rein

Fondateur et directeur

China Market Resarch Group

"En fait c'est l'une des plus grandes erreurs que beaucoup de marques de luxe font. Elles viennent à Shanghai, à Beijing, à Guangzhou et à Shenzhen, les 4 villes riches de Chine, car ils pensent que c'est là que les consommateurs dépensent le plus et où les salaires sont les plus importants. En réalité, la croissance la plus rapide est dans des endroits comme Chengdu, Harbin, Dalian. Les consommateurs y ont de très hauts revenus et c'est là qu'il y a les nouveaux milliardaires du pays. Il y a près de 80 milliardaires en Chine aujourd'hui."

Selon Rein, la consommation du luxe de Chengdu connaît une plus grande croissance que celle de Shanghai. Les villes intérieures en Chine pourraient donc devenir les prochaines cibles des marques du luxe.