Malgré un chiffre d'affaires de
42,3 millions de dinars réalisé dans les 8 premiers mois de 2012 (
environ 26 millions USD) et une croissance de 55% par rapport à
2011, le commerce électronique se veut encore "peu développé" en
Tunisie, selon les chiffres du ministère tunisien du Commerce.
Publiés jeudi, ces statistiques
indiquent que le comportement du consommateur tunisien en matière
de commerce électronique, ainsi que la "faiblesse de ce secteur"
sont liés au manque de compétitivité des prix et l'absence d'un
financement adéquat des projets du e-commerce.
La réticence du Tunisien à acheter
sur Internet "est principalement due aux prix proposés par les
sites marchands et jugés peu attractifs par rapport à ceux affichés
dans le circuit traditionnel", a indiqué le directeur du
développement du commerce électronique et de l'économie
industrielle au ministère du Commerce M. Lazhar Bennour.
Selon lui, une enquête a été
effectuée en mai 2012 a essayé de connaître la taille réelle du
marché du e-commerce en Tunisie. " les jeunes promoteurs, désireux
de s'adonner à cette activité ne disposent pas de données et
d'indicateurs sur la demande locale", a estimé M. Bennour.
En Tunisie, le nombre des
internautes est estimé à 4 millions, mais qui constituent des
consommateurs en ligne potentiels, toujours selon le responsable
tunisien. L'enquête du ministère du Commerce a démontré que
"plusieurs Tunisiens seraient intéressés par l'achat en ligne".
Les consommateurs tunisiens, dont
le revenu est supérieur à 1 000 dinars par mois (639 USD), sont les
plus disposés à faire des achats en ligne. Du côté des tranches
d'âge, les jeunes de moins de 35 ans "seraient les plus tentés par
le recours au e-commerce, indépendamment du genre", confirment les
résultats de l'enquête.
La répartition géographique de la
fréquence d'achat en ligne en Tunisie a révélé que les
consommateurs du grand-Tunis sont les mieux placés pour
s'approvisionner sur Internet. En second lieu arrivent les
consommateurs des régions du Sahel (villes côtières de l'est du
pays) et de Sfax (ville commerciale de la Tunisie). Fin
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