Le chef de Brand Finance salue la montée "passionnante" des marques chinoises, qui renforce le soft power (INTERVIEW)

Les marques chinoises traversent une phase "passionnante" qui coïncide avec l'influence croissante du pays en matière de soft power, a indiqué grand chef d'entreprise lors d'une interview exclusive accordée mardi à Xinhua.

David Haigh, PDG de Brand Finance, s'est exprimé à Davos, en Suisse, lors de la publication de deux importants rapports par le cabinet international de conseil en marques : "Brand Finance Global 500 2026" et "Global Soft Power Index 2026".

De l'essor collectif des marques commerciales vers "l'innovation et la qualité" à l'image nationale de la Chine en tête des classements mondiaux selon des indicateurs tels que "la facilité de faire des affaires et de coopérer" et "le potentiel de croissance future", M. Haigh estime que la Chine affiche une montée en gamme, portée par la construction de marques et le renforcement du soft power.

Au cours de l'année écoulée, les recherches de Brand Finance ont montré que, s'agissant de la plupart des pays développés, "les populations, dans leur ensemble, ne sont pas convaincues qu'ils parviennent à ce qu'ils affirment vouloir accomplir, à savoir la paix, la stabilité et l'aide économique".

Dans ce contexte, "la Chine a simplement renforcé sa position de manière discrète... Elle se rapproche très fortement des Etats-Unis en termes d'indice global", a noté M. Haigh.

Il a souligné l'ouverture de la Chine au monde et son approche amicale, mettant l'accent sur sa politique de non-ingérence dans les affaires des autres pays. Il a également mis en avant le soutien chinois aux pays en développement via l'aide médicale, l'assistance économique et les projets d'infrastructures.

La recherche pour le "Global Soft Power Index 2026" s'appuie sur les opinions de 150.000 personnes interrogées dans plus de 100 pays sur l'ensemble des 193 Etats membres de l'ONU. A noter que la Chine a gagné 27 places dans la catégorie "amicalité" et 18 places dans la catégorie "plaisir". Sur 19 des 35 critères individuels, la Chine a obtenu des scores supérieurs à ceux des Etats-Unis.

Plus précisément, M. Haigh a loué le développement de l'industrie touristique chinoise, qui, selon lui, recèle un immense potentiel. "Lorsque les gens visitent votre pays, ils apprennent à le connaître, ils apprennent à le comprendre, ils apprécient sa population", a-t-il dit, avant d'ajouter : "Je pense que nous sommes tous convaincus que c'est exactement ce qui se passera avec la Chine".

La construction de la "grande marque" d'une nation repose sur l'image internationale forgée par les entreprises individuelles, a soutenu M. Haigh, saluant la transformation stratégique des marques chinoises.

La Chine s'engage depuis de nombreuses années dans la construction de marques internationales, et par conséquent, "la notoriété des marques chinoises dans le monde ne cesse de croître", a rappelé M. Haigh.

"Je n'ai absolument aucun doute que, dans 20 ans, les gens citeront les universitaires chinois sur la manière de gérer les marques", a-t-il prédit.

La Chine traduit ses paroles en actes, a souligné M. Haigh. "Lorsque la Chine décide de faire quelque chose, elle le fait vraiment de manière approfondie", a-t-il affirmé, citant l'exemple de TikTok, "une marque notée triple A" qui "connaît une croissance très rapide".

Il a par ailleurs cité l'essor des producteurs de batteries tels que CATL comme un facteur majeur de la position de leader de la Chine dans le secteur mondial des véhicules électriques, ajoutant que dans le secteur automobile, BYD a consolidé sa position en tant que leader mondial.

Dans le secteur bancaire, les marques européennes et américaines qui dominaient autrefois les classements "ont désormais été largement dépassées par les banques chinoises", a fait remarquer M. Haigh. Parallèlement, dans le secteur des spiritueux, Moutai et Wuliangye sont considérés comme "les marques les plus fortes au monde", et dans le secteur de l'habillement, Bosideng "se positionne au-dessus de ses concurrents", selon M. Haigh.

Des puissances industrielles à la visibilité croissante de la propriété intellectuelle culturelle, M. Haigh a conclu que "les marques chinoises gagnent en puissance", et ne se définissent plus par leur prix, mais par leur innovation et leur haute qualité.