Les radios africaines réfléchissent sur leur transformation stratégique à Abidjan
Les radios africaines sont réunies jeudi à Abidjan, capitale de la Côte d'Ivoire, dans le cadre de la 16e Assemblée générale de l'Union africaine de radiodiffusion (UAR), dans l'optique de débattre leur transformation stratégique axée sur l'innovation technologique, la résilience financière et la souveraineté des contenus.
Cet atelier, qui devrait s'achever vendredi, est placé sous le thème "Développer les médias : quelles stratégies pour une résilience financière, technologique et des contenus innovants?".
A la cérémonie d'ouverture, le président du Conseil exécutif de l'UAR, Cléophas Baroré, a plaidé pour une refondation des stratégies médiatiques africaines. "Notre devoir collectif est d'imaginer, de proposer et de mettre en œuvre des modèles qui permettent non seulement la survie, mais la prospérité durable de nos institutions médiatiques."
Cléophas Baroré a appelé à penser "des modèles économiques hybrides, combinant financements publics, partenariats privés, offres de services à valeur ajoutée et monétisation intelligente du contenu numérique".
Il a insisté sur l'importance de créer des récits ancrés dans les réalités culturelles africaines pour mieux capter l'attention d'un public jeune, exigeant et ultra-connecté, tout en soulignant l'urgence de repenser les modèles économiques des médias africains face à la crise des financements et à la montée des technologies qui provoquent une rupture dans le monde de fonctionnement du secteur.
"Nous devons explorer davantage la syndication de contenus africains, les plateformes de streaming locales, les abonnements premium pour les diasporas, la publicité ciblée basée sur les données locales", a poursuivi le président du Conseil exécutif de l'UAR.
Par la suite, le ministre ivoirien de la Communication, Amadou Coulibaly, a pour sa part appelé les radiodiffuseurs à intégrer les nouveaux médias pour mieux capter l'audimat africain.
"Je vous exhorte à travailler d'arrache-pied pour conserver durablement l'audimat africain, dans sa diversité, en prenant en compte notamment les nouveaux canaux de communication et de diffusion que sont les médias sociaux, le streaming, les podcasts, en innovant et valorisant les contenus locaux, nos valeurs historiques, culturelles, touristiques et socio-économiques", a-t-il dit.
Avant d'ouvrir officiellement l'Assemblée générale, le Premier ministre ivoirien, Robert Beugré Mambé, a de son côté souligné la nécessité d'engager une réflexion approfondie sur les nombreux défis auxquels font face les médias africains, notamment la fragilisation financière, la désinformation et la perte d'éthique.
Pour lui, l'environnement médiatique africain est confronté à une mutation rapide, amplifiée par la prolifération des contenus non vérifiés sur les réseaux sociaux.
"Aujourd'hui, toute personne possédant un téléphone portable est journaliste, c'est là l'un des grands défis, à savoir la dilution de l'information vérifiée dans un océan de publications instantanées", a-t-il déploré.
M. Mambé a en outre mis en garde contre l'influence croissante des médias étrangers aux moyens technologiques et financiers puissants, qui selon lui, "envahissent" l'espace médiatique africain au détriment des réalités locales.
Appelant à une meilleure structuration du secteur pour assurer sa viabilité et son utilité sociale, le chef du gouvernement a dit sa confiance dans les capacités des experts présents pour proposer des solutions concrètes, durables et adaptées aux réalités africaines.
