Tourisme : la Chine est un marché imporant pour le Kenya (SYNTHESE)

Le nombre de touristes chinois visitant le Kenya a doublé grâce à des campagnes de marketing agressives, à la diversification des produits touristiques et aux interactions entre gouvernements, selon les acteurs touristiques du Kenya.

Le président de la Commission du tourisme du Kenya (KTB), Muriithi Ndegwa, a déclaré que la Chine est un marché important pour ce pays d'Afrique de l'Est.

"Pour nous, la Chine est un marché touristique critique que nous voulons maintenir sur le long terme. Le Kenya a connu une croissance à deux chiffres du marché touristique de la Chine chaque année", a déclaré M. Ndegwa lors d'un dîner pour 110 touristes chinois samedi.

C'est le plus grand groupe de touristes chinois jamais accueilli au Kenya.

Global Tours de la Chine et Somak Safaris du Kenya ont organisé cette tournée de promotion pour exposer des attractions touristiques comme les plages du Kenya, la faune et la savane.

Pour le Kenya, la Chine est le deuxième plus grand marché émetteur de touristes sur le continent asiatique après l'Inde.

Pour resserrer son emprise sur le marché chinois, la KTB a mené des campagnes de promotion dans les grandes villes chinoises.

"Nous avons organisé une série d'activités en Chine depuis décembre pour promouvoir le Kenya comme une destination touristique. La Commission du tourisme du Kenya a envoyé des agents de voyage et des hôteliers effectuer des tournées de présentation dans les grandes villes", a déclaré Ndegwa.

En 2012, le Kenya a accueilli 41.300 touristes chinois, contre 37.400 en 2011, soit une croissance 10,3%.

Les fonctionnaires de la KTB et tour-opérateurs ont dans le passé été récemment sur ​​une campagne-éclair de commercialiser Kenya en Chine grâce à des promotions de médias à travers les grandes villes chinoises .

La KTB a attribué la fiche remarquable de la croissance de visiteurs chinois au cours des dernières années à la commercialisation agressive en Chine, qui a continué à se concentrer davantage sur les programmes de sensibilisation des consommateurs.

Selon M. Ndegwa, les réservations de touristes chinois ont augmenté depuis décembre dernier, où ont commencé les activités de promotion.

La Chine a une importante classe moyenne dont le revenu permet de passer des vacances à l'étranger. Les pays africains ont intensifié leurs efforts pour puiser dans le marché du tourisme de la Chine.

"Le Kenya n'a pas été laissé derrière par nos adversaires dans la région et il y a des incitations solides sur le terrain pour soutenir le flux de touristes chinois", a déclaré à Xinhua M. Ndegwa.

Il a révélé que le Kenya a renforcé la diversification des marchés et des produits pour séduire les touristes chinois.

"D'autres domaines critiques auquels nous nous concentrons comprennent les conférences et le tourisme d'aventure pour attirer les touristes en provenance des marchés émergents comme la Chine et l'Inde", a déclaré M. Ndegwa.

Il a ajouté que les agences de l'Etat travaillent sur une stratégie à long terme visant à promouvoir le tourisme culturel.

"La collaboration étroite entre Kenya et tour-opérateurs chinois ont abouti à un pic dans le nombre d'arrivées en provenance de Chine. Nous avons aussi récolté à travers les vols directs entre Nairobi et Guangzhou trois fois par semaine", a déclaré Ndegwa.

En 2008, Kenya Airways introduit une ligne directe Nairobi- Guangzhou. F