Parfaitement adapté aux besoins locaux, le climatiseur mobile chinois rencontre un grand succès en Europe

Une vague de chaleur persistante sévit depuis le 21 juin dans de nombreuses régions d'Europe. D'après l'Organisation mondiale de la santé (OMS), plus de 1.300 décès supplémentaires dus aux températures extrêmes ont été enregistrés en Europe au 28 juin. Afin de faire face à la prochaine canicule, le gouvernement français a commandé en urgence 30.000 climatiseurs pour les hôpitaux.

Alors que la canicule balaye l'Europe, de l'autre côté du continent eurasiatique, les usines chinoises de climatiseurs tournent à plein régime, pour répondre à l'afflux incessant de commandes européennes.

Dans une usine de l'Anhui MBO Intelligent Electric Appliance Group Co., Ltd. à Anqing, ville de la province chinoise de l'Anhui (centre), les composants des climatiseurs mobiles défilent sans interruption sur les chaînes de production. A l'extérieur, des camions pleins à ras bord attendent le départ.

"Cet été, les températures ont grimpé dans toute l'Europe occidentale et méridionale, ce qui a entraîné une explosion de la demande en climatisation", explique Chen Feng, en charge de l'exportation de l'entreprise vers l'Europe occidentale.

Comme MBO, de nombreux fabricants chinois de climatiseurs enregistrent une forte hausse de leurs ventes en Europe. Selon les données douanières, entre janvier et mai de cette année, la valeur des exportations chinoises de climatiseurs vers trois pays d'Europe occidentale, à savoir la France, les Pays-Bas et la Belgique, a doublé en un an.

Parmi tous ces produits, le climatiseur mobile PortaSplit conçu par Midea a conquis le marché. Il est aujourd'hui en rupture de stock dans de nombreux pays européens. Pour réussir à en acheter au milieu de cette ruée, des développeurs allemands ont même créé un site payant de suivi des stocks, qui actualise en temps réel les disponibilités dans des milliers de points de vente.

"A ce jour, nous avons expédié plus de 200.000 unités du PortaSplit cette année, soit le double des ventes de toute l'année dernière", révèle Xiong Xueqin, directeur régional Europe de Midea Air Conditioning. Ce produit est principalement destiné aux pays d'Europe occidentale où le taux d'équipement en climatisation reste faible et les frais d'installation très élevés, tels que l'Allemagne, la France, les Pays-Bas et le Royaume-Uni.

Ce type de climatiseur mobile, peu utilisé dans les foyers chinois, a été développé et produit par des entreprises électroménagères chinoises, spécialement pour les marchés européens. Au lieu de vendre des climatiseurs à l'Europe, les entreprises chinoises concevaient des appareils adaptés aux Européens.

"Sur le marché français, les modèles les plus vendus sont les climatiseurs mobiles et les modèles rapides à installer, une conséquence des règles d'urbanisme locales et des coûts du marché", détaille Chen Feng.

L'Europe a longtemps eu un faible taux d'équipement en climatisation. A Paris et dans d'autres zones historiques, de nombreux bâtiments sont protégés par une réglementation stricte concernant les façades, ce qui interdit d'y percer des trous pour les systèmes split classiques. Par ailleurs, le coût d'une installation par un professionnel dépasse souvent celui du climatiseur.

"Les climatiseurs mobiles n'exigent ni la perforation des murs ni l'installation d'une unité extérieure. Il suffit de les brancher sur une prise. Ils répondent parfaitement aux besoins de la population locale, et les consommateurs peuvent profiter tout de suite de la fraîcheur après leur achat." explique-t-il.

Le très prisé PortaSplit incarne le résultat d'une innovation collaborative sino-européenne à l'échelle mondiale. Ce n'est pas le travail d'une seule équipe mais le fruit d'une étroite coopération entre des équipes allemandes, italiennes et chinoises. Chaque partie met en avant ses atouts et les besoins du marché sont parfaitement adaptés aux compétences techniques.

M. Xiong souligne que ce produit illustre la stratégie mondiale "Local for Local" du groupe, qui accorde une grande importance aux retours des consommateurs.

"Sur les marchés du monde entier, nous avons un objectif qui va au-delà de la simple vente de produits. "Nous nous basons sur la recherche, le design et les services locaux pour générer une véritable valeur pour nos clients", explique M. Xiong.

"Pour eux, ce n'est pas seulement un appareil qu'ils achètent, mais une solution complète pensée pour répondre parfaitement à leurs besoins spécifiques", indique-t-il.