De l'écrit à l'écran

En novembre 2025, le tournage de la web-série L'Épée à venir (Jiàn lái) a officiellement débuté au cœur des paysages pittoresques de Jiande, à Hangzhou (Zhejiang). En tant que ville phare de l'économie numérique en Chine, Hangzhou s'impose progressivement comme une base majeure pour la production de web-séries et d'animations, grâce à son expertise technologique, son écosystème industriel et la richesse de ses ressources culturelles. L'avancée de l'intelligence artificielle (IA) dynamise davantage la création de contenus, tandis que les politiques de soutien des autorités locales offrent un socle solide à l'expansion internationale du secteur audiovisuel.

Audience internationale

À Hangzhou, l'essor fulgurant de l'industrie audiovisuelle n'est pas le fruit du hasard. Il repose sur un écosystème performant alliant contenus de qualité, chaîne industrielle complète et soutien politique solide. Le feuilleton L'Épée à venir en est un exemple. Adaptée du roman éponyme de Chen Zhenghua, auteur originaire de Hangzhou, cette œuvre puise sa force dans le patrimoine culturel millénaire des épées de Longquan et de la porcelaine céladon locale.

Afin de restituer fidèlement l'univers du roman, l'équipe de production a construit à Jiande « la Cité de Longquan », un site de tournage dédié créé avec l'appui des autorités locales. Conformément à la stratégie de développement culturel de Hangzhou, les projets capables de mettre en valeur les particularités de la ville tout en présentant un potentiel de marché pourront bénéficier d'un soutien complet, de l'écriture du scénario à la post-production. Selon Zhang Hai, directeur du Centre de services cinématographiques et télévisuels 1717 de Jiande, Hangzhou dispose d'infrastructures complètes, d'un vivier de talents et de politiques de soutien efficaces. L'expertise des équipes locales de post-production garantit, en outre, une grande fluidité du processus de création.

Une des entreprises phares du secteur, Zhejiang Huace Film & TV, affiche des résultats particulièrement remarquables dans l'exportation de ses productions : la série Pivoine épanouie (Guó sè fāng huá) a été diffusée simultanément dans plus de 100 pays, tandis que L'Auberge des vents (Qù yǒu fēng de dìfāng) a été primée lors du 20e Festival du film et de la télévision sino-américains, suscitant un véritable engouement international pour les productions audiovisuelles chinoises.

Désormais, les web-séries chinoises, en particulier les mini-séries, constituent un nouveau moteur de croissance. L'arrondissement de Linping, à Hangzhou, abrite d'ailleurs le premier site national spécialisé dans ce format. De l'incubation entrepreneuriale à la création de contenus, ce pôle bénéficie du soutien politique majeur. À ce jour, il a accueilli plus de 800 projets de tournage, dont de nombreuses productions de qualité comme Rêve de Tangqi : une charmante ville d'eau (Shuǐ yùn fēng qíng mèng táng qī). Cette œuvre centrée sur la revitalisation rurale a déjà remporté un franc succès sur YouTube.

Enfin, les mini-séries rencontrant un succès international pourront aussi prétendre à des incitations financières. Une politique lancée par le Bureau municipal du commerce de Hangzhou en juillet 2025 vise à accélérer le commerce numérique et les services de la ville. Elle prévoit notamment des gratifications pour les œuvres atteignant des records d'audience à l'étranger, encourageant ainsi activement les entreprises à poursuivre l'internationalisation des productions chinoises.

L'IA en animation

Alors que les mini-séries maintiennent un rythme stable, les séries d'animation assistées par l'IA connaissent un véritable essor. Elles se distinguent par un cycle de production court, un fort rendement et une large audience. Selon les estimations, le marché chinois de l'animation par l'IA pourrait dépasser 20 milliards de yuans en 2026.

Sur ce segment émergent, Hangzhou se place à l'avant-garde. Un exemple représentatif est Chroniques de Muyun dans les neuf provinces (Jiǔzhōu Mùyún Lù), série d'animation sortie en ligne en février. Coproduite par Zhejiang Zhongshi Haibo et Hengdian Entertainment, cette œuvre est adaptée du roman éponyme de Guan Pingchao, vice-président de l'Association des écrivains du Zhejiang. Contrairement aux animations traditionnelles, cette œuvre a recours à un modèle d'IA entraîné de manière autonome par Zhongshi Haibo. Cela permet à l'équipe de production de contrôler avec plus de précision la mise en scène, le rythme et la bande sonore, afin de restituer au mieux l'essence de l'œuvre originale.

Bailu Film and Television Culture Media, une autre entreprise locale, se distingue dans ce domaine avec une production ayant déjà dépassé les 50 millions de vues cumulées. Liu Fen, directrice des opérations de l'entreprise, explique que l'IA générative joue un rôle clé dans la création des décors, permettant de réduire les coûts, d'améliorer l'efficacité et de garantir une expression artistique de qualité.

Le développement rapide de Bailu doit beaucoup au soutien politique de Hangzhou. En tant que start-up, l'entreprise bénéficie notamment d'une exonération de loyer de trois ans, d'une réduction des frais de stand au Festival international du dessin animé et de l'animation de Chine, ainsi que d'un service à guichet unique pour la propriété intellectuelle.

Par ailleurs, Hangzhou s'appuie sur la plateforme du Village des auteurs de littérature en ligne chinoise, qui regroupe plus de 350 auteurs, pour offrir de riches ressources destinées à la création de contenu. Les autorités locales ont également instauré un fonds spécial pouvant atteindre un million de yuans, pour soutenir le développement des propriétés intellectuelles. Selon les statistiques, durant la période du 14e Plan quinquennal (2021-2025), 31 entreprises et 9 projets de Hangzhou ont été sélectionnés comme acteurs clés de l'exportation culturelle chinoise.

Aujourd'hui, Hangzhou a consolidé ses atouts concurrentiels autour de quatre piliers : les politiques publiques, la technologie, les ressources en propriété intellectuelle et les talents. Cette synergie contribue activement au rayonnement des récits chinois sur la scène internationale.