Les tissus fabriqués en Chine prisés sur le marché africain
La province du Shandong, l'un des principaux bassins textiles de Chine, voit ses entreprises innover en intégrant des éléments culturels à la fois chinois et africains dans leurs créations. Ces produits rencontrent un vif succès sur le continent africain.
Dans la salle d'exposition de Sanhe Textiles Group Co.,Ltd, à Liaocheng, des étoffes aux couleurs variées se déploient en un kaléidoscope chatoyant.
Fabriqués dans cette usine, ces tissus sont ensuite expédiés vers l'Afrique, où des artisans locaux les transforment en vêtements traditionnels, très prisés dans les centres commerciaux et sur les marchés.
Depuis 2003, l'entreprise exporte ses tissus vers l'Afrique. Outre leurs teintes vives, ceux-ci se distinguent par leurs motifs imprimés : feuilles de palmier, fleurs africaines, symboles de bon augure, comme l'explique Li Yang, directeur adjoint du service commercial du groupe.
"De la fibre brute au produit fini, le processus compte 14 étapes et prend une quinzaine de jours", précise-t-il.
Pour M. Li, les motifs ne sont pas qu'une simple décoration : ils constituent un langage culturel silencieux. Son entreprise s'est ainsi inspirée des techniques traditionnelles de teinture par ligature des provinces chinoises du Yunnan et du Guizhou pour créer des imprimés évoquant le batik, alliant plus de dix couleurs éclatantes. Ces tissus rencontrent un franc succès auprès de la clientèle africaine.
Ces dernières années, le groupe a également développé des tissus parfumés, adaptés aux attentes variées de différents segments du marché, afin de conquérir le secteur haut de gamme africain.
Les étoffes ornées de strass, aux reflets nacrés ou personnalisées avec des photographies individuelles connaissent aussi un fort engouement. Grâce à un suivi régulier de sa clientèle et à des études de terrain en Afrique, l'entreprise affine constamment sa connaissance du marché et lance chaque année de nouveaux produits adaptés aux demandes locales. En 2024, ses exportations vers l'Afrique ont atteint 1,36 milliard de yuans.
De son côté, Yuyue Home Textile Co., Ltd, basée dans la ville de Binzhou, a lancé une marque dédiée au marché africain dès 2014. En 2017, elle a ouvert des centres de conception au Nigeria et au Ghana, employant sur place designers et ouvriers, et participant ainsi au développement des filières locales. Aujourd'hui, ses tissus sont vendus dans plus de vingt pays africains.
En associant motifs africains et techniques chinoises, en implantant des centres de création sur le continent et en s'adaptant sans cesse aux goûts locaux, ces sociétés tissent avec l'Afrique une relation durable, bien au-delà du simple commerce.
