Les géants internationaux du luxe restent optimistes quant aux perspectives du marché chinois

Le marché du luxe de la partie continentale de la Chine, l'un des plus grands au monde, a récemment connu des transformations profondes. Malgré la baisse des ventes pour certaines marques de luxe internationales, les géants internationaux du luxe restent optimistes quant aux perspectives de ce marché immense.

Selon le China Luxury Consumer Forecast 2025 Report publié par MDRi, une société d'analyse et de recherche du groupe MDR, en plus des produits de luxe traditionnels tangibles tels que les montres de luxe, les sacs à main et les bijoux, les consommateurs chinois manifestent un appétit croissant pour les expériences de luxe et les produits de luxe dans leur style de vie. Des marques de luxe ont bien constaté cette tendance.

D'après Josie Zhang, presidente of Burberry China, les consommateurs chinois sont de plus en plus exigeants en matière de marques et de produits. Les marques doivent saisir avec acuité les tendances actuelles en matière de style de vie et faire preuve d'un véritable respect et d'une compréhension de la culture chinoise afin de trouver un écho auprès d'eux.

De plus, depuis une dizaine d'années, on constate un essor de la jeune classe moyenne en Chine, ce qui apporte de nouvelles opportunités à l'industrie du luxe. Ils accordent plus d'attention à l'expression individuelle et à l'estime de soi.

Cette génération de consommateurs ne recherche pas seulement des produits de haute qualité, mais aspire également à des produits qui peuvent illustrer leur esthétique et leur style de vie uniques.

D'après Liliana Lucioni, présidente de Coach China, la marque approfondira son interaction avec les jeunes consommateurs en ciblant les millennials comme principal groupe de consommateurs.

Le marché chinois contribue au développement de l'industrie mondiale du luxe, et il continuera de le faire. Dolce & Gabbana, qui a ouvert sa première boutique dans la partie continentale de la Chine en 2004, dans la métropole de Shanghai, est témoin de l'essor économique et du développement de haute qualité en Chine.

Selon Alfonso Dolce, PDG de Dolce & Gabbana, les consommateurs chinois ont de nouvelles demandes en produits de haute qualité à l'esthétique créative. L'entreprise est confiante quant à l'évolution future du marché chinois, elle élargira ses activités en Chine et approfondira ses échanges et son interaction avec les consommateurs chinois.

Si l'on compare le montant de consommation des produits de luxe par habitant en Chine et dans des pays développés, il existe encore un grand espace à exploiter.

Les marques de luxe doivent mieux comprendre les préférences, les comportements et les aspirations des consommateurs chinois afin d'élaborer des stratégies de marketing plus ciblées et plus pertinentes.