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Le marché chinois du luxe en transition, porté particulièrement par les jeunes consommateurs

Par : 王文晔 |  Mots clés : porté particulièrement,marché chinois,jeunes consommateurs,luxe,transition,partie continentale,également devenue,zheng wenliang,soins personnels,rôle clé,reya groupe,profonde transformation,principalement alimentée,prestige mondial,payer davantage,occupent également
French.china.org.cn | Mis à jour le 31-12-2024
Agence de presse Xinhua | 31. 12. 2024

Le marché du luxe dans la partie continentale de la Chine traverse aujourd'hui une profonde transformation, principalement alimentée par les préférences de la jeune génération, notamment la génération Z, selon le China Luxury Consumer Forecast 2025 Report publié par le Mishcon de Reya Groupe (MDRi), une société d'analyse et de recherche.

Zheng Wenliang, PDG du MDRi, a souligné que le marché du luxe dans la partie continentale de la Chine connaissait des changements dynamiques. Alors que certains géants du luxe enregistrent une baisse de revenus en Asie-Pacifique, d'autres, en revanche, connaissent une croissance. Les produits tangibles, tels que les montres de luxe, les bijoux et les sacs à main, jouent un rôle clé dans cette expansion, tout comme les voyages, qui occupent également une place de premier plan.

Dans la partie continentale de la Chine, les consommateurs privilégient un luxe lié au style de vie. Selon le rapport, 57% d'entre eux prévoient d'augmenter leurs dépenses en bien-être, remise en forme et voyages de luxe. La génération Z, notamment, s'intéresse particulièrement aux soins personnels et au bien-être, tandis que les milléniaux recherchent des expériences inédites et mémorables.

Un sentiment de fierté nationale grandissant transforme progressivement la consommation des produits de luxe. 56% des consommateurs de la partie continentale envisagent d'acheter davantage de marques de luxe chinoises en 2025. Les milléniaux, en particulier, trouvent un équilibre entre le prestige mondial et la fierté nationale, ce qui stimule la demande pour les marques françaises et chinoises, notamment dans les domaines de l'horlogerie et de la mode.

La durabilité est également devenue une priorité pour la majorité des consommateurs. 85% d'entre eux jugent qu'elle est importante et 42% sont prêts à payer davantage pour des produits de luxe durables. La génération Z, en particulier, considère le luxe d'occasion comme un moyen d'exprimer un style personnel plutôt que comme une simple option abordable.

Par ailleurs, l'innovation technologique occupe une place centrale dans les attentes des consommateurs chinois. En effet, 90% sont disposés à investir dans des produits de luxe innovants. La personnalisation, notamment via l'intelligence artificielle, est considérée comme un atout majeur pour adapter l'expérience client, bien que 66% des consommateurs soient sceptiques face à une personnalisation à grande échelle.

Avec des consommateurs de plus en plus exigeants, connectés et mondialisés, le marché chinois du luxe redéfinit les tendances mondiales. Actuellement, entre 42 et 47% des achats de luxe réalisés par les Chinois devraient se tourner vers les marchés étrangers. Les marques nationales, la durabilité et l'influence croissante des jeunes générations joueront un rôle clé dans la croissance future de ce secteur.

Selon M. Zheng, la transformation du marché chinois est largement guidée par la génération Z, qui ne se contente pas de redéfinir les attentes en matière de luxe, mais se prépare également à influencer l'industrie du luxe à l'échelle mondiale. Leur recherche d'expériences personnalisées, de bien-être et de durabilité, combinée à une préférence pour les marques chinoises innovantes, marque un tournant dans l'industrie du luxe traditionnel.

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Source: Agence de presse Xinhua
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