Des marques de mode chinoises font briller le glamour chinois sur la scène internationale

Tout en adoptant une mode enracinée dans l'esthétique orientale, de nombreuses marques chinoises étendent aujourd'hui rapidement leur présence sur la scène internationale.

Ye Shouzeng, Chevalier de l'Ordre National du Mérite de la République française et fondateur d'ICICLE, une marque chinoise de vêtements haut de gamme basée à Shanghai, est très optimiste quant à l'expansion mondiale de la marque, et cherche à tripler la part des ventes internationales pour atteindre 30% de son chiffre d'affaires total.

En combinant les concepts esthétiques orientaux avec les théories artistiques occidentales, ICICLE continue de promouvoir la modernisation de l'esthétique chinoise traditionnelle, créant ainsi une marque de mode aux valeurs esthétiques uniques pour le marché mondial.

En 2012, ICICLE a établi un studio de design à Paris. Les équipes de conception de la marque de vêtements à Shanghai et à Paris collaborent étroitement pour créer des collections distinctives. Tout en maintenant une communication régulière en ligne, les stylistes passent également plusieurs mois par an à travailler ensemble afin de combiner harmonieusement les perspectives mondiales et les connaissances locales.

Selon M. Ye, le centre de design de Paris est essentiel pour l'identité internationale de la marque. "Notre équipe est composée de Français, d'Américains, de Britanniques et d'Italiens, et leurs idées collectives issues de différentes cultures s'entrechoquent et se mélangent pour créer une véritable fusion. La diversité culturelle est devenue une partie intégrante de notre créativité", a-t-il déclaré.

Cette année marque le 60e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la France, et la 12e année d'entrée sur le marché français de cette marque chinoise créée il y a 27 ans. "La capacité de fabrication de vêtements de haute qualité de la Chine est avantageuse à l'échelle mondiale, j'ai pleinement confiance dans le développement international de l'industrie chinoise de la mode," a affirmé M. Ye.

Comme ICICLE, le groupe Bosideng, l'un des principaux fabricants de doudounes chinois, s'efforce également d'être à la pointe de la mode internationale avec ses propres designs.

Sa première boutique à l'étranger a ouvert ses portes à Londres en 2012. Depuis, ses produits ont défilé sur les podiums des semaines de la mode de New York, Milan et Londres, mettant en lumière les doudounes chinoises dans la scène internationale.

Lors de la Semaine de la mode de Milan 2023, la championne des Jeux olympiques d'hiver de Beijing, Gu Ailing, a surpris le public avec une robe de duvet à coupe tridimensionnelle. Cette robe de Bosideng est légère et élégante, renversant l'impression stéréotypée que les doudounes traditionnelles sont lourdes et ennuyeuses, et a été très appréciée par l'industrie de la mode.

"Notre magasin phare de Londres est devenu un carrefour entre l'esthétique orientale et occidentale. En intégrant les cultures orientale et occidentale, le design et la technologie, nous démontrons la force et la créativité des marques chinoises", a déclaré Wang Xiao, directrice du marketing de Bosideng au Royaume-Uni.

"Afin d'améliorer la conception innovante des vêtements, Bosideng a noué des liens étroits avec de célèbres stylistes italiens", a expliqué Mme Wang, ajoutant que l'équipe de conception de la marque a fusionné les éléments culturels chinois et italiens et s'est inspirée de la broderie traditionnelle chinoise et de la dentelle italienne pour créer une texture florale unique.

L'internationalisation est une tendance inévitable dans le développement des marques chinoises de vêtements. Bosideng accorde une grande attention au marché international et la proportion de ses ventes internationales augmente progressivement d'année en année, a indiqué Mme Wang.

Selon Jia Xizeng, professeur associé à l'Académie des beaux-arts de l'Université Tsinghua, un grand nombre de marques de mode chinoises se sont développées rapidement et ont réalisé des percées dans l'intégration des ressources nationales et internationales. A l'avenir, l'industrie chinoise de la mode devrait voir l'émergence d'entreprises de classe mondiale, de marques de classe mondiale et de pôles industriels de classe mondiale.