De slogans à histoires, le PCC s'efforce de toucher davantage de personnes

Zhou Fuchen, âgé de 67 ans, membre du Parti communiste chinois (PCC), était surpris comme les autres de voir une publicité pour le PCC à la télévision.

Diffusée quelques jours avant le 95e anniversaire du PCC en juin, la première publicité de service public du Parti, "Qui suis-je", présente des membres du PCC de tous les milieux.

L'extrait vidéo d'une minute commence avec les phrases "Qui suis-je? Quel genre de personne suis-je?".

Ensuite, sur l'écran, un enseignant éteint les lampes à la fin de la journée; un travailleur nettoie des rues au petit matin; un chirurgien s'endort dans un couloir après avoir quitté la salle d'opération; et un agent de police dirige la circulation sous des orages. La vidéo prend fin avec "Je suis le PCC. Je suis toujours à vos côtés".

"Le fait de raconter de nouvelles histoires au lieu de lancer des slogans ennuyeux marque une rupture totale avec la démarche publicitaire traditionnelle du Parti, sans compter que c'est une publicité à la télévision", a précisé Zhou, qui a travaillé au département de l'information du Parti d'une entreprise d'Etat installée à Beijing pendant plus de dix ans avant de prendre sa retraite en 2009.

"A mon avis, les actions des membres ordinaires du Parti dans la vidéo sont plus éloquentes que des mots", a-t-il ajouté.

Après la diffusion de la publicité en ligne, des millions de personnes, et pas seulement des membres du Parti comme M. Zhou, ont fait l'éloge de cette publicité du PCC parce qu'elle touche davantage de Chinois, surtout la jeune génération.

"Cette publicité me fait penser à mon professeur de chimie à l'école secondaire, qui était responsable, toujours patient et voulait nous aider à devenir de meilleures personnes", a confié un étudiant sous le pseudonyme de "lunuohuhu" sur Sina Weibo, l'équivalent chinois de Twitter.

Des observateurs étrangers ont également apprécié cette nouvelle vidéo, la qualifiant de bien faite et efficace.

"Raconter l'histoire de la Chine au moyen de vidéos est important", a affirmé Jerrold Green, PDG du Conseil du Pacifique sur la politique internationale, à l'Agence de presse Xinhua (Chine Nouvelle).

Robert Daly, directeur de l'Institut Kissinger sur les relations sino-américaines, relevant du Centre international Woodrow Wilson, confirmait les dires de M. Green.

"La qualité de production est très bonne et la publicité présente un aspect sympathique et humain du Parti", a constaté M. Daly lors d'une interview accordée à Xinhua.

UN REGARD DIFFERENT

Cependant, la réussite de cette promotion politique n'a pas surpris les observateurs locaux du Parti.

Selon des experts, avec une histoire de près d'un siècle, il est grand temps que le PCC trouve la bonne façon de communiquer avec les Chinois ordinaires et le monde, pour mettre en valeur ce qu'il est réellement et ce qu'il a accompli.

"Le Parti doit faire entendre sa voix, mais surtout il faut que l'audience le comprenne et se rappelle de lui", a noté Xin Ming, professeur à l'Ecole du Parti du Comité central du PCC.

"Qui suis-je" parle à une grande majorité de l'audience chinoise.

"Les campagnes publicitaires du PCC se sont toujours concentrés sur les grands dirigeants ou des personnages illustres, abordant très peu la vie de la population ordinaire. Cette méthode employée est obsolète", a indiqué Liu Dongchao, de l'Académie chinoise de la gouvernance.

La vidéo fait partie d'une campagne de promotion.

Début 2014, une vidéo de trois minutes intitulée "Le Parti communiste chinois est avec vous le long du chemin" met en scène le "rêve chinois", un concept introduit par la direction centrale, qui s'inspire des rêves personnels des Chinois ordinaires.

DES OUTILS PEU ORTHODOXES

Ciblant les jeunes spectateurs, le PCC a également publié une série de clips raps animés pour promouvoir le parti et ses politiques. Certains ont été traduits en anglais pour élargir sa portée internationale.

En octobre 2015, une animation de rap en anglais a été publiée, montrant des personnages animés enjoués et colorés qui chantent le 13e Plan quinquennal.

"Le PCC a changé de technique publicitaire pour s'adapter à l'âge des médias sociaux et aux intérêts de la jeune génération, ce qui doit être applaudi et vu comme du progrès, a expliqué M. Liu.

Pourtant, tout le monde n'est pas séduit par ces "morceaux peu orthodoxes".

Les étrangers qui réfléchissent aux questions politiques nationales chinoises les considèrent de manière sérieuse, et leurs points de vue ne peuvent pas être influencés par des dessins animés, a indiqué M. Daly.

Faisant écho à M. Daly, M. Xin a souligné que c'était toujours le contenu, plutôt que la forme, qui détermine l'efficacité de la promotion.

"Le Parti doit réfléchir au type de message adapté à son audience, qu'elle se trouve dans le pays ou à l'étranger", a noté M. Xin.