Publication d'une nouvelle étude sur le rêve chinois et sa signification pour les entreprises

Le dernier rapport BrandZ, qui s'appuie sur les recherches menées par les entreprises du groupe WPP, donne un aperçu stratégique des aspirations des consommateurs chinois.

Londres, Royaume-Uni – Aujourd'hui, dans ses bureaux du département des affaires, de l'innovation et des compétences, le groupe WPP a dévoilé son nouveau rapport BrandZ, intitulé Le pouvoir et le potentiel du rêve chinois, qui pourrait bien devenir une lecture essentielle pour les entreprises qui cherchent à se développer en Chine.

L'étude, qui rejoint la collection de plus en plus grande des rapports de WPP sur la Chine, explore la signification et l'importance du rêve chinois pour les consommateurs et son impact potentiel sur les marques. Il examine également le rêve chinois dans le contexte plus large des rêves américains et britanniques.

Parmi les idées soulevées par le rapport, on retient en priorité les notions suivantes :

• Réaliser le rêve national est plus important pour les Chinois que pour les Américains et les Britanniques. De nombreuses personnes en Chine (42 %) estiment que dans 10 ans, le pays pourrait devenir l'un des meilleurs lieux de vie du monde.

• Les jeunes Chinois sont plus déterminés à apprendre que les jeunes des autres nations, et reconnaissent l'importance d'acquérir les compétences nécessaires à la réalisation de leurs rêves et aspirations personnels.

• Les marques mondiales sont un emblème de puissance nationale ; de nombreux Chinois assimilent les grandes marques américaines à la puissance du pays. Ils s'attendent à ce que les marques chinoises jouent un rôle similaire lorsqu'elles se seront internationalisées.

• Les marques jouent un rôle majeur dans la communication de la puissance internationale d'un pays. Plus des deux tiers des Chinois estiment que voir une marque chinoise acceptée sur les marchés étrangers est un signe de l'influence croissante de la Chine sur la scène internationale. Pour réaliser le rêve chinois, les jeunes veulent passer de « Fabriqué en Chine » à « Créé en Chine ».

• Les marques doivent participer à la réalisation du rêve chinois, pas seulement en bénéficier. Elles doivent viser à faire des profits, mais pas sans rendre des valeurs en échange ; le respect de l'environnement, des conditions de travail équitables, la qualité et la sécurité des produits sont des éléments fondamentaux.

• Les marques ont une place de plus en plus importante en Chine. Les marques axées sur le marché chinois enregistrent désormais une croissance plus rapide que les entreprises publiques, selon le classement BrandZ des marques chinoises les plus importantes en 2014, qui est également publié pour la première fois en dehors de la Chine aujourd'hui. Les 50 premières marques ont connu une croissance en valeur de 27 % en moyenne au cours de l'année écoulée, soit trois fois plus que les entreprises publiques, qui ont enregistré 9 %. Leur croissance constitue les deux tiers du total du classement.

David Roth, éditeur du rapport et PDG de The Store, marque du groupe WPP, a déclaré que « le rêve chinois, qui réunit les stratégies du gouvernement pour la croissance future, fait beaucoup parler. Mais il soulève aussi des questions sur les obstacles potentiels et les opportunités pour les marques en Chine.

Les entreprises qui comprennent l'importance du rêve chinois et qui s'y attèlent gagneront un avantage compétitif. Celles qui trouvent un moyen de contribuer à l'amélioration du rêve chinois seront récompensées par leurs clients. »

Le pouvoir et le potentiel du rêve chinois se base sur des recherches menées par Millward Brown, et rassemble les recherches et l'expertise de la base de données BrandZ, la plus grande base de données financières sur les marques dans le monde, ainsi que l'étude internationale de Futures Company, l'étude Y&R sur le comportement de consommation des jeunes en Chine, et un aperçu de l'importance des rêves dans les décisions des consommateurs la firme de conseil international en FITCH.

Cliquez sur ce lien pour télécharger le rapport Le pouvoir et le potentiel du rêve chinois : http://www.millwardbrown.com/BrandZ/BrandZ_Top_Chinese_Brands.aspx