Shanghai est maintenant la ville la plus chic d'Asie

Shanghai a dépassé Tokyo et Hong Kong pour devenir la ville la plus chic d'Asie, a constaté une nouvelle enquête.

Selon une étude menée par Global Language Monitor, une société de recherche de données des États-Unis qui compile les tendances dans l'usage des mots, Shanghai est la capitale qui règne sur la mode en Asie, et elle se classe au 10e rang mondial.

New York se situe au premier rang dans la 10e enquête annuelle sur les 10 villes de la mode dans le monde, suivie par Paris et Londres.

L'Asie est bien représentée dans le top 20, avec Tokyo au 11e rang, Singapour au 19e et Hong Kong au 20e. Beijing n'apparaît pas dans le top 55.

« Comme la Chine émerge de plus en plus sur la scène mondiale, Shanghai est un chef de file dans les changements de la mode », a déclaré la new-Yorkaise Bekka Payack, directrice de la mode pour la tenue.

Global Language Monitor a effectué le suivi de plus de 250 000 médias imprimés et de réseaux sociaux à la recherche des mots populaires qui sont associés avec la mode et la haute couture. Elle a ensuite profilé l'utilisation contextuelle et la fréquence des mots pour définir une évaluation permettant de classer les centres mondiaux de la mode.

Le centre commercial de la Chine mérite d'être la capitale de la mode en Asie, a déclaré Qi Xiaozhai, doyen du Centre de recherche économique et commerciale de Shanghai.

« Shanghai a effectué un retour triomphal en gravissant 12 places par rapport au classement de l'an dernier. Elle devrait retourner à sa juste place, dans le top 10 », a déclaré M. Qi.

Shanghai est devenue une destination populaire pour les marques multinationales qui cherchent à attirer une population dont le revenu disponible augmente et qui a un engouement pour les choses dernier cri. Par exemple, Apple a quatre points de vente à Shanghai, plus qu'à Tokyo et Singapour combinées.

De plus, les acheteurs de produits de luxe de Shanghai continuent d'engloutir beaucoup d'argent dans les articles de fantaisie, leurs dépenses moyennes de consommation étant supérieures à celles des New-Yorkais. Les résidents de Shanghai ont dépensé en moyenne 1000 $ pour leur dernier achat, le double du montant de leurs homologues de New York, selon la société de marketing ContactLab dont le siège est à Milan.

Environ 91 % des habitants de Shanghai ont déclaré qu'ils planifient de faire un achat similaire dans les six prochains mois, comparativement à 77 % pour les New-Yorkais.

Les Chinois représentent 29 % des dépenses de luxe dans le monde, a constaté une étude de Bain & Co effectuée en décembre.

Dans les villes de classe mondiale comme Shanghai, les acheteurs sont devenus plus sophistiqués, car ils réalisent que la seule façon de manifester leur caractère unique et leur personnalité est par « la mode et une tenue personnalisée », et non pas avec des accessoires que tout le monde peut porter, a déclaré Brunno Lanes, partenaire de Bain en Chine et principal auteur de l'étude.

Les habitants de Shanghai ont le style et la personnalité pour appliquer les dernières tendances de la mode, a déclaré Sujata Sahai, une traductrice et scénariste de documentaires indienne qui vit à Shanghai.

« Je trouve que les gens ici sont beaucoup plus sensibilisés à la marque et dépensent beaucoup dans la mode. Ils sont tous très coquets », dit-elle.

Shanghai devance Singapour et Hong Kong pour ce qui est de bien apparier les vêtements, affirme Sahai qui a beaucoup voyagé dans la région.

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