Chine : ralentissement de la croissance du marché des produits de luxe

La croissance du marché chinois des produits de luxe pourrait continuer de ralentir en 2014, a prévu Bain&Co, une société de conseil en stratégie et management.

La croissance des ventes de produits de luxe en Chine a reculé de 7% en 2012 à 2% en 2013, a indiqué mercredi China Daily, citant le rapport de la société.

Le rapport attribue ce ralentissement au fait que davantage de Chinois achètent les produits de luxe à l'étranger. Environ deux tiers des produits de luxe ont été achetés à l'étranger, selon le rapport.

La campagne de lutte contre l'extravagance et de promotion de la frugalité lancée par le gouvernement chinois constitue également un autre facteur important du ralentissement du marché, selon le rapport.

La campagne a particulièrement affecté les ventes de montres de luxe et autres produits appréciés par les hommes, selon le rapport.

Les ventes de montres, qui représentent plus d'un cinquième du total des ventes domestiques de produits de luxe, ont chuté de 11% en 2013.

Le marché des vêtements pour homme a enregistré un léger déclin en 2013 après avoir connu une période de forte expansion au cours des dernières années.

Cependant, les Chinois restent les premiers acheteurs de produits de luxe du monde, contribuant à hauteur de 29% du total des achats sur le marché mondial en 2013.

En revanche, les dépenses des femmes en produits de luxe ont connu une forte croissance, précise le rapport.

Les ventes de produits de luxe appréciés par les femmes, tels que les vêtements pour femme et les chaussures, ont affiché une croissance annuelle de 8% à 10% au cours des dernières années.

En 2013, les femmes ont dépensé autant que les hommes en produits de luxe, alors qu'en 1995, plus de 90% des dépenses étaient réalisées par les hommes.