Le Comité d'organisation des JO de Beijing a autorisé dans l'ensemble du pays plus de 600 boutiques à vendre les produits dérivés des JO. D'après un responsable du département d'exploitation du marché relevant du Comité d'organisation des JO de Beijing, à l'approche des JO 2008, ces articles deviennent très demandés. Le Comité d'organisation des JO de Beijing s'efforce de satisfaire la demande des consommateurs en augmentant le nombre de boutiques franchisées.