Chine : les recettes publicitaires sur Internet en hausse de 33,4 % en 2023

La publicité sur Internet en Chine a vu ses recettes augmenter de 33,4% en glissement annuel pour atteindre 719,06 milliards de yuans (101,19 milliards de dollars) en 2023, les activités étant fortement concentrées dans les métropoles, a-t-on appris d'une enquête.

Le nombre d'entités commerciales majeures fournissant des services de publicité s'élevait à 17.000 l'année dernière, leurs recettes brutes atteignant plus de 1.310 milliards de yuans, soit une hausse de 17,5% par rapport à l'année précédente, selon une enquête de l'Administration d'Etat pour la régulation du marché de Chine.

L'augmentation des recettes illustre la vitalité du marché de la consommation et la confiance des entreprises investissant dans le secteur, selon l'enquête.

L'enquête montre également que la publicité sur Internet, parmi toutes les formes d'activités publicitaires, a connu une forte croissance, représentant 82,4% de l'activité du secteur publicitaire.

Par ailleurs, Beijing, Shanghai, Hangzhou, Shenzhen et Guangzhou sont les cinq "plaques tournantes de la publicité" en Chine. Selon l'enquête, ces cinq villes représentent 74% des recettes publicitaires brutes du pays.