Rapport : les consommateurs chinois ont dépensé plus de 1000 milliards de yuans dans les produits de luxe en 2023
L’Institut de recherche Yaoke a rendu public le 18 janvier son rapport annuel sur la consommation des produits de luxe en Chine, constatant que le marché mondial des produits de luxe avait cru de 7% d’une année sur l’autre pour atteindre 2723,2 milliards de yuans (près de 378,5 milliards de dollars) en 2023, alors que le marché chinois a également cru de 9% pour se chiffrer à 1042 milliards de yuans, dépassant de nouveau la barre de 1000 milliards de yuans.
Les dépenses des consommateurs chinois ont représenté près de 38% de la consommation mondiale des produits de luxe, alors que les produits de luxe sont en train de devenir un moteur de la consommation chinoise, a indiqué Zhou Ting, rédactrice principale du rapport et directrice de l’Institut Yaok. Mme Zhou a précisé qu’en 2023, la part de la consommation sur les marchés locaux chinois avait augmenté d’un point de pourcentage sur un an pour représenter 58% de la consommation globale des produits de luxe du pays, contre 42% sur les marchés étrangers.
Le rapport prévoit une croissance de 12% du marché chinois des produits de luxe en 2024, soit une hausse plus rapide que la croissance du marché mondial dans son ensemble. La consommation sur les marchés locaux représentera dans ces prochaines années de 60 à 65% de la consommation globale des produits de luxe du pays.
Plus concrètement, en 2023, les ventes réalisées via les plateformes en ligne ont augmenté de 17% sur un an pour s’élever à 257,4 milliards de yuans, soit 42% du chiffre d’affaires du secteur chinois des produits de luxe, et elles en représenteront plus de 60% dans les 3 à 5 années à venir, posant ainsi un énorme défi aux marques traditionnelles qui ne distribuent leurs produits que via les réseaux hors ligne.
En 2023, les villes de Shanghai, Beijing et Sanya se sont encore retrouvées aux trois premiers rangs des villes chinoises en termes de consommation des produits de luxe, affichant respectivement un chiffre d’affaires global de 53,5, de 52,3 et de 45,5 milliards de yuans. La ville de Haikou, chef-lieu de la province de Hainan (sud), s’est retrouvée quant à elle en tête des villes en termes de croissance dans la consommation des produits de luxe, affichant une croissance annuelle de 89% pour porter son chiffre d’affaires sectoriel à 8,9 milliards de yuans.
